每益添小白乳双柚口味_内蒙古伊利实业集团股份有限公司金山分公司_Wow Food

每益添小白乳双柚口味

乳品组 | 酸奶和乳酸菌饮料

内蒙古伊利实业集团股份有限公司金山分公司

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产品的理念、亮点及附加价值

基于对消费者购买行为的研究，消费者购买饮料产品时主要考虑还是【口味口感】，尤其对于乳酸菌饮料，【好喝】依然是其最核心的价值之一。在乳酸菌饮料核心饮用时机【餐饮场景】，消费者核心需求也在于【享乐愉悦】【好喝解腻】。
每益添小白乳作为清爽型活乳饮料，借鉴流行饮品的开发思路，持续把握流行口味趋势，力求更好的满足年轻消费者求新求变的饮料消费需求，吸引引更多年轻者，引领品类口味趋势，提升产品渗透率和喜好度。在2024年，通过多轮消费者测试，最终从30多种热门流行口味中挑选出了年轻消费者喜欢的【双柚】口味。
甄选地中海进口红西柚及中国福建黄金葡萄柚，通过双柚与小白乳精准调配，既保留地中海红西柚的酸甜美味，也保留黄金葡萄柚的清爽多汁，柚香馥郁，使得全新小白乳【双柚】口味前调清爽柚香，中调乳酸菌酸甜美味，后调柚味回甘，真正做到清爽加倍，美味加倍。
每益添小白乳双柚口味新品把握住了年轻消费者外出、聚会等消费场景，更好的满足消费者对即饮型饮品的需求，以清爽好喝的口感，配合产品多巴胺颜色的包装，让消费者在享受嗨吃嗨喝无负担的的同时，更提供了多彩、活力的情绪价值，助力品牌继续领跑【白色活乳】赛道。

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请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的

以消费者为中心，围绕年轻消费群体对饮料产品、营销活动需求，开展新品开发、整合营销，通过年轻化营销，全面提升每益添小白乳在年轻消费者渗透率。
1、产品引领活乳品类创新，在小白乳新品开发中，在口味上基于洞察消费者对饮料口味的喜好以及饮料品类口味风口，最终上市年轻消费者喜欢的【双柚】口味。在包装上延续收到年轻消费者青睐的清爽、高颜值的包装风格，小白乳全新【双柚】口味满足了年轻消费者对饮料产品口味创新的需求
2、流量加持，在上市初期，结合流量艺人方逸伦，打造“柚柚清爽now”夏日主题营销，通过，同时在旺季赞助下饭综艺《毛雪汪》，通过节目内演绎及创意植入，持续扩大新品曝光
3、热点营销，借势潍坊风筝节话题热度在活动现场发起“每益添风筝嘉年华”话题公关事件。通过线下快闪店、达人探店等创意活动，成功引爆新品话题，提升品牌及新品声量
4、跨界营销，基于每益添小白乳好喝解腻的产品特性，与【必胜客】联合打造“柚柚清爽派对”，推出夏日限定套餐，拉动消费者新品认知，助力新品上市整合营销
5、包装营销活动，配合新品上市，启动【揭盖赢千万豪礼】扫码抽奖活动，选择最潮流、对目标消费者最有吸引力的奖品“Apple Vision Pro”“大疆osom product 3”等，并以当下热度创意“巨物视频”形式，对每益添风筝嘉年华与扫码抽奖活动进行话题传播，与新品形成声量合力。

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