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公司简介

雀巢咖啡拥有1+2系列咖啡，醇品咖啡，“雀巢金牌”咖啡，即饮丝滑拿铁系列和Dolce Gusto 胶囊咖啡机等系列咖啡产品，产品销往全球180多个国家和地区，为人们带来无限灵感。

产品的理念、亮点及附加价值

1） 年轻喜爱的潮流咖啡口味：中国咖啡用户U&A报告指出新一代Gen-Z咖啡品类新客由特调咖啡招募而来，因此承接招募品类新客的策略，雀巢咖啡通过探索不同风味的跨界融合研发年轻人喜爱的潮流咖啡口味满足他们的消费诉求。储备2024年产品的时候，我们观察到了橙子风味作为最经典水果大风味热度依然在攀升，很多街饮品牌也在孵化橙味新品，因此储备上市了这款“雀巢咖啡橙C美式”风味咖啡，大众认知及接受度高，首尝门槛低，加上酸甜口感及清新橙香，让害怕咖啡苦涩的饮料爱好者们也能通过它爱上咖啡，完成咖啡消费入门。
2）酸甜好喝，美式不苦：年轻消费者对于美式品类的障碍源于其苦涩的味道，因而更爱果味美式，我们与研发团队不断改进配方，最终开发了这款酸甜口感并且自带清新橙香的橙C美式，并且在消费者测试中赢得了街饮咖啡品牌的橙C美式。
3） 强便捷性：过往的风味速溶咖啡需要用热水冲调，而Gen-Z年轻用户对于速溶咖啡冲调诉求转向为强便捷性，即有水就能冲泡，因此雀巢咖啡橙C美式也是顺应消费者的诉求，开发出这款可以冷溶的风味美式，有水即溶，随时随时都能享受到好喝的橙C美式。
4） 健康升级：后疫情时代，消费者有健康升级的需求，关于补充VC的话题声量也在社交媒体中不断增加，因此，在配方开发过程中我们也特地着重了健康升级这个消费需求，使得这个配方是富含维生素C的，满足消费者补充VC的需求。

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请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的

1.年轻化的的包装设计：年轻消费者喜爱明亮的颜色，因此产品以明亮的橙色作为产品包装核心颜色，以饱满的橙子作为产品包装的视觉锤，呼应了产品添加真实橙汁的卖点，并以有动感&有食欲感的橙C美式杯图满足消费者年轻有活力的产品包装的需求。
2. 年轻有网感的代言人提升产品曝光：我们邀请了今年非常红的“打工人最佳代言人白客”为这支产品代言，通过白客在办公场景对橙C美式的花式演绎，迅速在喜爱美式的白领人群中建立“雀巢橙C美式，好喝不苦“的产品认知，同时相契合的代言人与产品的调性，在官宣当日， #最适合速溶咖啡的代言人出现了#荣登微博热搜榜Top6的位置；
3. 抓住年轻人的“发疯文学&抽象文学“进行小红书情绪种草：锚定了年轻人集中的小红书平台进行种草，在内容呈现上，抓住了年轻人喜爱的发疯文学与抽象文学内容角度，以夸张的道具、KOC浮夸的表情来来演绎雀巢橙C美式的酸甜不苦的风味，同时深入洞察年轻人饮用场景，做到咖啡饮用场景的细分切割——下午茶&办公室茶水间摸鱼等，对产品进行深入种草，最终为引流100w+店铺新客。
4. 抓住年轻人喜爱的渠道：随着销售市场的发展，我们发现Gen-Z人群的购物渠道发生了转移，由传统货架电商转移至内容兴趣电商，由传统KA大商超市转移至新兴的零食渠道，因此雀巢橙C美式咖啡着重年轻人喜爱的内容电商与零食渠道，以年轻人喜欢的赠品&内容拉动销售转化。

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上市时间

2024-3

目标人群

积极尝鲜的追求潮流的Gen-Z学生党和初入职场的打工人

产品规格

5*15g

产品单价

12.5元/盒

产品储存条件

常温储存（Normal Temperature Preservation）

销售区域

中国大陆

销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery