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产品的理念、亮点及附加价值

1)沁爽气泡，冲饮自带气泡： 通过中国年轻消费者咖啡U&A报告，我们发现年轻消费者在追求潮流风味的同时，也在追求咖啡饮用有更多丰富的口感，满足消费者味蕾的需求，因此，雀巢咖啡联合集团的研发团队，攻克研发难关，开发出了中国首款气泡速溶咖啡，无需苏打水，使用饮用水冲泡，即可获得丰盈泡沫和沁爽气泡，满足消费者对于丰富口感的追求 。
2） 强便捷性：气泡咖啡复刻较难，用户经常会出现翻车的情况，因此Gen-Z用户对于气泡速溶咖啡强调便捷性，即有水就能冲泡，冲泡以后就可以获得一杯好喝的气泡咖啡，因此雀巢咖啡也是顺应消费者的诉求联合雀巢瑞士的研发团队开发出这款有水即得的气泡咖啡。

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请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的

1. 醒目的气泡元素设计：葡萄气泡美式作为第一款冲饮自带气泡的速溶咖啡，包装上我们以丰盈的气泡作为视觉核心元素来传递气泡速溶咖啡的信息。让消费者在货架上就可以一眼发现这是一款气泡速溶咖啡。同时，以富有食欲的多汁的葡萄作为产品包装的视觉锤，呼应了产品添加真实葡萄汁的卖点，并以有动感&有食欲感的葡萄气泡美式杯图满足消费者对于年轻有活力的产品包装诉求。
2. 丰富气泡赠品打造气泡美式概念：以气泡葡萄为核心打造一些赠品，如气泡纸、气泡咖啡杯、气泡咖啡礼盒等，以丰富的气泡概念的赠品拉动销售转化。
3. 年轻人的“Passion”兴趣小红书种草：作为以Gen-Z为核心人群的产品，我们锚定了年轻人集中的小红书平台进行种草，我们抓住了年轻人喜欢的passion文化，从内容呈现上给到消费者一个爽感爆发的passion十足的产品种草。
4.抓住年轻人喜爱的渠道：随着销售市场的发展，我们发现Gen-Z人群的购物渠道发生了转移，由传统货架电商转移至内容兴趣电商，由传统KA大商超市转移至新兴的零食渠道，因此雀巢葡萄气泡美式着重年轻人喜爱的内容电商与零食渠道，以年轻人喜欢的赠品&内容拉动销售转化。

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上市时间

2025-3

目标人群

以Z世代和新锐白领为代表的悦己型消费群体

产品规格

5*17克

产品单价

12.5元/盒

产品储存条件

常温储存（Normal Temperature Preservation）

销售区域

中国大陆

销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery