报送公司类型

品牌公司

代理公司

无

营销开始时间

2022-6-5

营销截止时间

2022-6-22

项目预算

20-50万

投放范围

片区范围 （华南/华中/华北等）

背景与目标

洽非凡是“全球零食量贩会员店”品牌，已发展为中国商业连锁领先者之一，品牌2020年创立，如今已在西南地区开出近200家门店。经历两年多的发展，洽非凡已初步打磨出自己的开店模式与单店盈利模型，需要进一步提升品牌势能，助力品牌下一阶段的开店扩张，因此与策略工场合作，我们通过事件营销活动与品牌招商会议的整体联动，引爆品牌势能，同时影响C端与B端客户。
洽非凡此次传播活动的目的非常明确，宏观上来说是品牌发展到一定阶段要提升品牌整体势能，直接的目的就是吸引消费者和转化加盟商。为了实现目的，我们整体策划了一次品牌事件营销，并通过两场具体的落地活动来实现C端与B端的直接转化。帮助客户赢得1800万+曝光量，4万+现场参与人次，100+加盟客户转化。
提出“万种零食免费吃三天”的活动主题，为活动植入核心利益点。通过预热传播、现场引爆、活动扩散，分3个阶段执行落地。整合100+零食品牌，汇集10000+零食品种，全场免费试吃，为活动提供吸引力与丰富性，让零食大品牌为洽非凡背书。多个趣味打卡装置，植入零食放松场景，传递洽非凡品牌理念。品牌发布会紧随零食节，接续品牌声势，达成3大目标：提升品牌声量、实现加盟转化、扩大行业影响。本项目策略工场与洽非凡深度配合，让整场营销传播完美收官，品牌也收获了不错的增长。

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策略和创意

活动要有吸引力，参与度要高，必须给消费者一个无法拒绝的理由，因此我提出“万种零食免费吃三天”的活动主题，为活动植入一个一听就想去的核心利益点。活动要有效果，转化率要高，必须要有科学合理的活动规则与流程设计，既能挑逗全民狂欢的热情，也能埋下后续消费的种子。最后活动还要为消费者植入品牌记忆，让所有参与过活动和接受到活动传播的人都记住洽非凡零食，因此活动需要传递洽非凡的品牌定位与视觉符号，通过本次活动将洽非凡的品牌理念放大。我们通过预热传播、现场引爆、活动扩散，分3个阶段执行落地。

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执行过程/媒体表现

我们通过预热传播、现场引爆、活动扩散，分3个阶段执行落地。户外广告、商圈快闪店、洽非凡门店、大黄袋打卡、抖音KOL、新闻媒体，策略工场策划了6大渠道与传播形式，为预热接力，让狂欢蓄势待发。
6月5日开始投放预热广告，将有限预算集中到核心区域；6月9日大黄袋快闪店落地成都全城核心商圈；6月9日门店预热活动开始，100+连锁门店共同宣传，落地零食节预热物料；6月11日大黄袋打卡人民公园、宽窄巷子、天府广场、春熙路、东郊记忆等成都10个地标；6月13日-15日18位抖音达人快闪店打卡+门店探店，为零食节预热，整体曝光量805.5万人次；6月13日-15日，通过新浪、今日头条、网易、搜狐、凤凰网等15家新闻媒体，对零食节进行预热同时宣传洽非凡品牌。6月16日，非凡零食狂欢节在成都东郊记忆正式开幕，2000多平米的大会场，3天3夜连续狂欢，超4万人次参与；6月16日-18日，17位抖音达人到非凡零食节现场体验打卡，活动阶段曝光量826万人次；6月19日-20日，新浪、今日头条、网易、搜狐、腾讯、华西都市、中国网等32家新闻媒体陆续报道，宣传零食节火爆现场与洽非凡品牌；品牌发布会紧随零食节，接续品牌声势，达成3大目标：提升品牌声量、实现加盟转化、扩大行业影响。

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营销效果与市场反馈

本次项目策略工场与洽非凡深度配合，通过前期周全的创意策划，中期高效的执行落地，后期深度的细节复盘，让整场营销传播完美收官，品牌也收获了不错的增长成果,并通过两场具体的落地活动来实现C端与B端的直接转化。
20多家主流媒体报道，引起行业广泛关注与讨论。
活动整体宣传曝光量超1800万;
零食节活动现场参与人次超4万;
品牌自媒体私域粉丝量增长超10万;
品牌发布会到场嘉宾超800人;
品牌发布会签约加盟合作商超100家.

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案例亮点与分析

提出“万种零食免费吃三天”的活动主题，为活动植入一个一听就想去的核心利益点。并且科学合理的活动规则与流程设计，既能挑逗全民狂欢的热情，也能埋下后续消费的种子。
最后活动还要为消费者植入品牌记忆，让所有参与过活动和接受到活动传播的人都记住洽非凡零食，因此活动需要传递洽非凡的品牌定位与视觉符号，通过本次活动将洽非凡的品牌理念放大。
通过预热传播、现场引爆、活动扩散，分3个阶段执行落地。

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