报送公司类型

营销公司组

代理公司

时趣互动（北京）科技有限公司

营销开始时间

2023-10-10

营销截止时间

2023-10-15

项目预算

20-50万

投放范围

中国（包括大陆、台湾、香港、澳门）

背景与目标

健康茶饮市场的崛起：随着健康饮食理念的普及，越来越多的消费者开始关注饮品的健康属性。无糖茶饮因其低糖、低卡的特性，逐渐成为市场的宠儿。
年轻消费群体的崛起：95后、00后等年轻群体逐渐成为消费市场的主力军，他们对于产品的需求更加个性化、多元化，注重产品的品质、口感和健康属性。
品牌差异化竞争：在茶饮市场，品牌间的竞争异常激烈。为了在众多品牌中脱颖而出，品牌需要寻找与自身定位相符的合作伙伴，打造独特的品牌形象。
并且随着夏日结束进入秋季，区别于运动饮料/气泡水，如何让好喝不苦的无糖茶饮燃茶，保持淡季不淡，需要为燃茶挖掘精准场景，让消费者在无糖茶饮场景中，知道燃茶——想到燃茶——想喝燃茶

相关图片

策略和创意

1、找到适合品牌气质的艺人：沉淀自己，用作品说话的孙阳，与“纯粹不张扬，内心有着不服输的坚持” 的品牌人像高度契合；并深度挖掘孙阳戏里戏外的人设和特质进行创意发散，成为燃茶回甘体验官。
2、创意的出发点是蹭孤注一掷热度，形成品牌的创意事件。
复原孤注一掷场景，放大艺人关于“逃跑”的故事，在「生活不苦燃茶回甘」的大主题下延展故事性的场景。
1、为了挖掘品牌差异化「质感」，使元气森林燃茶在竞品中脱颖而出，我们捕捉平凡人的痛点，解绑生活里的难点。将产品卖点：「无糖清爽有回甘」深度绑定更具生活感的场景
（1）加班应酬连轴转；（2）聚餐社交吃不消；（3）甜党控糖难坚持，
并在孙阳的“反派”气质和“真诚”内核加持下，完成了创意的延展。

相关图片

执行过程/媒体表现

1、 首先，在抖音&微博平台进行官方宣传，发布艺人系列海报及品牌TVC。
孙阳官博互动超45万，品牌物料全网累积曝光超百万：
2、 品牌在抖音上发起挑战赛，鼓励用户参与并分享自己的体验，进一步扩大品牌影响力。
抖音KOL总曝光量1227万+、总互动量105.7万+，
微博KOL总曝光量5870万+、总互动量16.8万+。
3、微博热搜制造声量高点，全网话题曝光超2亿：
微 博 T A G # 孙 阳 发 型 # 最 高 到 达 全 国 榜 & 文 娱 榜 2 6 位 ， 在 榜 时 长 超1 . 9 小 时

相关图片

营销效果与市场反馈

1、品牌物料强势曝光，成功借势孙阳助力KPI超额达成：
·孙阳官博互动超45万，品牌物料全网累积曝光超百万。
·全网整体曝光超2.4亿，达预估曝光的120%。
2、微博热搜冲榜制造声量高点，全网话题曝光超2亿：
·热搜冲榜期间累计投放百万粉大V共14个，黄V金V50+，KOC累积300+，品牌内容持续占据热搜TAG的热门&实时页面，曝光量超200万。
3、品牌官宣日，双微指数显著提升：
·微博指数：品牌官宣日，关键词“孙阳”的微指数相较前日提升25%以上，为本次传播周期内指数峰值。
·微信指数：官宣当日，关键词“燃茶”的搜索指数为该词条微信指数历史最高值，达126W。
4、二创/晒单UGC全面覆盖Social主阵地，品牌词达成搜索占位
***大量粉丝针对本次品牌物料 (包含tvc、kv等)进行 二改 二创、以自来水的形式进行扩散发酵， 抖音评论区触发“燃茶” 相关搜索小蓝词比例高
***各类粉丝自发内容全面渗透小红书平台，涌现大量晒单帖+安利帖，小红书平台笔记总数破 2 0 0 + ， 总 互动 3 0 0 0 +
***在品牌官博、传播主话题页、以及孙阳超话内，涌现大量UGC发布晒单内容，博文篇数累积总 数 超3 0 0，总互动 5 00 0 以上

相关图片

案例亮点与分析

1、 结合艺人孙阳电影《孤注一掷》余热来扩大传播，提升用户对燃茶的认知，助力辅市后的转化；
2、 通过复原孙阳主演电影《孤注一掷》的场景拍摄「生活不苦，燃茶回甘」为主题的TVC，配合主角海报和Social平台的强势传播曝光，形成品牌的创意事件，使品牌形象深入，引发情感共振；
让消费者在无糖茶饮场景中，知道燃茶——想到燃茶——想喝燃茶，让好喝不苦的无糖茶饮燃茶，保持淡季不淡。
1、找到适合品牌气质的艺人：沉淀自己，用作品说话的孙阳，与“纯粹不张扬，内心有着不服输的坚持” 的品牌人像高度契合；并深度挖掘孙阳戏里戏外的人设和特质进行创意发散，成为燃茶回甘体验官。
2、创意的出发点是蹭孤注一掷热度，形成品牌的创意事件。

相关图片