目标人群：菊乐品牌是四川知名的乳业品牌，主力产品包括鲜牛奶、调制乳、酸奶和其他牛奶产品，目标人群聚焦打透四川家庭群体，在产品创新和品牌传播中，锁定家庭年收入20万以上，有孩子的三口之家为主。

主要销售渠道：电商,大型商场,小型商超和便利店,杂货店,餐饮&酒店

产品定位：大货

设计背景与理念：菊乐扎根成都近50年，核心大单品菊乐酸乐奶畅销25年，超越可口可乐成为成都人心中最喜爱的本土饮料。称得上成都人的“国民牛奶”。随着95后、00后新生代成为消费主力，菊乐品牌面临着品牌老化，产品创新力不足两大挑战。壹张王接手菊乐品牌，为品牌年轻化提出“唤醒焕新”品牌升级理念，唤醒品牌记忆，提出通过复古风重新设计品牌LOGO，作为核心品牌符号。焕新品牌价值，提出品牌应该聚焦一个核心，创作超级语言——“坚持使用生牛乳”。

亮点及附加价值：作品亮点——品牌LOGO就是品牌符号 菊乐牛奶在成都是一个特殊的存在，在成都人民的记忆中，除了菊乐牛奶的产品，还有一条同样广为认知的道路——菊乐路。菊乐路就位于最初企业建立之时的大门口，成都人民与牛奶相关的记忆，就从菊乐路开始。菊乐路代表了一个企业，也代表了成都人的牛奶记忆。由此壹张王唤醒焕新品牌打造理念，将菊乐路的品牌资产，移植到品牌符号种，将品牌LOGO设计成为复古路牌。

作品材质：纸质、PE膜 、铝箔