所在国家

中国(China)

企业官网

www.visdombrand.com

公司简介

贤草品牌顾问专注于品牌战略升级与产品整合创新落地。凭借超过18年积累的丰富经验，以“战略人+产品人＋创意人+手艺人”四位一体的独特身份，为客户一次解决品牌根本问题。贤草的工作原理，一是帮助客户看清竞争研判定位，并基于定位，重新审视、重新设计业务；二是帮助客户基于定位用货架思维将品牌、产品设计落地，一步到位，不走弯路，降低品牌的传播营销成本。

图片

品牌

金龙鱼

设计师

吕荣华、刘姝彤

设计师职位

艺术创意总监、设计师

客户

益海嘉里

目标人群

一二线白领、Z时代、小镇青年

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 餐饮&酒店 Restaurants & Hotel

产品定位

大货 Mass Production

设计背景与理念

在中国市场，带有料包的速食面条市场快速发展。作为食品快消巨头，金龙鱼凭借产品与渠道优势， 也正式推出这一品类。在中国，面⻝是非常广谱但又有强地域特色认知的品类，在“中华地道面⻝”这 一产品线设计上，我们在包装正面与顶面突出了每一个面的地域名称并通过激凸工艺强化，结合满铺的抽象面条纹样，金色的产品标签，无论正面侧面，消费者在货架上一眼就可辨识出自己喜欢的产品口味。包装正面还融入了各地域人群形容好吃的方言，与消费者互动，拉近了乡人的心理距离，建立起朴实、温暖而又浓厚的地方味道的产品形象。

亮点及附加价值

包装正面还融入了各地域人群形容好吃的方言，与消费者互动，拉近了乡人的心理距离

产品销售表现

无

作品材质

纸质 Paper

作品工艺

包装正面与顶面突出了每一个面的地域名称并通过激凸工艺强化，结合满铺的抽象面条纹样，金色的产品标签