所在国家

中国(China)

企业官网

http://www.tsingtao.com.cn

公司简介

青岛啤酒股份有限公司（以下简称“青岛啤酒”）的前身是日耳曼啤酒公司青岛股份公司，它是中国历史悠久的啤酒制造厂商。前品牌价值1792.85亿元，连续17年居中国啤酒行业首位，位列世界品牌500强。青岛啤酒以“成为拥有全球影响力品牌的国际化大公司”为愿景，将不断创新，“用我们的激情，酿造出消费者喜好的啤酒，为生活创造快乐！”

图片

品牌

青岛啤酒

设计师

温贝托·梁、卡罗尔·林

设计师职位

前KENZO第四任创意总监；精品买手店opening Ceremony主理人

目标人群

对国货有自信心，日常喜欢国货产品 ，有着民族自豪感、文化自信 ，喜爱潮流文化（尤其是国潮文化）及其背后所蕴含的文化精神、创新赋能和时代意义的年轻群体，同时热爱运动、关注体育的人群。

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery; 餐饮&酒店 Restaurants & Hotel

产品定位

限量款/联名款 Limited Edition/IP Collaboration

设计背景与理念

百年来，青岛啤酒始终是流行文化的一部分，时代的流行，将这个品牌塑造成了百年经典。 同时，青岛啤酒作为“中国经典”，也将“百年国潮”作为文化输出重点，向世界不断的展示中国文化。青岛啤酒现在已不仅仅是一个啤酒品牌，更是一个文化符号。 身为国潮代表的青岛啤酒，在本次项目中，与西方现代时尚进行融合，用时尚新潮的理念去演绎中国文化和元素本次跨界营销，青岛啤酒联合“虎头创造者”-Humberto Leon和Carol Lim两位国际知名设计师，在虎年来临之际，推出全新虎年国潮罐。两位设计师从源远流长的象形文字和中文篆书体中汲取灵感，重新赋形品牌“青岛”二字，创造出栩栩如生的“国潮双虎”。

亮点及附加价值

虎年国潮罐是一次领域跨界的新尝试，与“虎头创造者”——国际知名设计师Humberto Leon和Carol Lim进行跨界联名合作。虎年元素与品牌元素融合，诞生品牌LOGO和花纹的视觉新风格；用西方现代时尚演绎中国传统文化，进行中西方元素碰撞；将青岛啤酒的logo与中文纂书体、象形文字结合形成新图案；产品配色整体沿用复古色背景，运用经典的品牌字体配色，载以体现岁月痕迹的折旧刮痕，保留了了品牌风格。

产品销售表现

产品上市后，已销售6万千升

作品材质

其他

作品工艺

源自1903年的两端法低温发酵工艺，1903年老方子与百年酵母结合，采用全球精选优质大麦和酒花，浓郁独到、醇香四溢。

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

作品“虎年国潮罐”包装设计风格突出了复古感，区别于一般啤酒罐普通的光面设计，罐身上复古做旧的磨砂哑光质感，进一步加深了消费者对产品的记忆。 “虎年国潮罐”与市面同类型产品多见的文字体现及设计风格不同，本产品以象形文字、中文纂书体、虎纹元素等灵感来源，与西方现代时尚进行碰撞和融合，重新赋形了青岛啤酒品牌的中英文LOGO，用时尚新潮的理念去演绎中国文化和元素本次跨界营销，将产品赋予了传统文化的内涵。

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验?

虎年国潮罐采取磨砂质感的设计处理，相对于光面设计更加防滑，也更有质感，同时增加了消费者对其产品的触觉记忆。

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

与新品“虎年国潮罐”同期，产品设计师还衍生出Humberto周边服饰及滑雪主题装备等潮酷作品，适合潮酷人士日常穿搭和滑雪时所用，将产品与国潮、运动进行了紧密结合，加强了产品的持续性。