所在国家
中国(China)
企业官网
www.cpfoods.cn
公司简介
正大集团成立于1921年，是泰籍华人谢易初先生创办的知名跨国企业， 在泰国亦称卜蜂集团，英文为Charoen Pokphand Group，简称CP Group。
图片
品牌
所以润
设计师
何淦
设计师职位
比酷传播集团—创意群总监
目标人群
以Z时代年轻消费群体为目标消费者。他们注重健康和品质感的生活方式，追求有个性、自我的生活主张和态度。为精神愉悦而消费，更关注消费赋予生活的意义和带来的体验。
主要销售渠道
电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery; 餐饮&酒店 Restaurants & Hotel; 其他销售渠道 高校（Universities）、加油站（Gas stations）
产品定位
大货 Mass Production
设计背景与理念
基于天然矿泉水的产品品类，选取来自大自然的“水波纹”为核心设计元素，并以大自然赋予水的蓝色（日系色彩中的“空”）为主色调，展现极简锐利的审美风格，进而延展出“所以润”的包装及品牌VI系统。 所以润将“水波纹”和“微笑水滴”作为品牌超级符号，每一条“水波纹”的波浪曲线，都演绎着大自然源源不断的活力和周而复始的生机，水润的视觉观感跃然入目，给人顺滑清润的口感联想。配合标签背标“微笑水滴”的品牌符号设计，彰显个性、年轻化和品质感。主标和背标的品牌符号设计遥相呼应，在终端生动化陈列展示中，呈现多样化的设计形式，形成更为丰富的视觉效果，使产品极具辨识感和记忆度。
亮点及附加价值
瓶身的创意设计通过两个超级符号，既凸显产品天然矿泉水的品类，又增加了消费者对产品的辨识度和记忆点。 所以润主标“水波纹”的波浪曲线符号，打破传统的标签设计，以扁平的线条演绎出独特的动感视觉，给人视觉上“水”的流动感。背标“微笑水滴”的超级符号，用“微笑”向消费者传递品牌温度，同时“水滴”也给消费者带来“清润绵软”的口感联想。主标和背标的超级符号相呼应，在终端生动化陈列中，呈现多样化的展示形式。
产品销售表现
产品自2021年10月陆续上线，目前已覆盖北京、上海、广州、郑州、西安、成都、重庆、云南、海南等全国26个省级行政区域，并进驻包括CVS便利系统、大卖场、连锁商超、电商、连锁餐饮、加油站、学校、酒店等十几类销售渠道。
作品材质
PET塑料 PET material
作品工艺
瓶胚上半部分简单的线条勾勒出水源地长白山的轮廓，瓶胚下半部分水光粼粼的“水波纹”形态演绎着大自然源源不断的活力和周而复始的生机，且具有防滑的功能。注塑工艺的瓶胚减少了成型物料的浪费，也节省了在成品制成前的修整工时。每个压塑工艺制作的瓶盖还特地设计了彩蛋，消费者打开瓶盖喝水的同时还能看到一个微笑的“水滴”。通过一个水滴，几条波浪，带你认识所以润，也认识一种自然纯粹的生活。
作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。
瓶身的创意设计通过两个超级符号，既凸显产品天然矿泉水的品类，又增加了消费者对产品的辨识度和记忆点。 所以润主标“水波纹”的波浪曲线符号，打破传统的标签设计，以扁平的线条演绎出独特的动感视觉符号，给人视觉上“水”的流动感。背标“微笑水滴”的超级符号，用“微笑”向消费者传递品牌温度，同时“水滴”也给消费者带来“清润绵软”的口感联想。主标和背标的超级符号相呼应，在终端生动化陈列中，呈现多样化的展示形式。
作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。
在标签设计上，国内瓶装水市场的瓶身标签，普遍以大面积颜色覆盖，充斥着繁杂的宣传信息。所以润使用更小的标签面积，能够抵抗过度包装，让产品回归产品本身，将更多的价值返还给消费者。包装的「视觉享受和情绪满足」与「环境可持续」并不冲突，更极简锐利的标签设计，在货架上有效区隔其他瓶装水的标签，彰显个性、年轻化和品质感的同时，更是品牌环保理念的体现。
补充材料