所在国家

中国(China)

企业官网

无

公司简介

葡刻创立于2021年，聚焦于葡萄酒赛道。公司以快消品模式突破葡萄酒行业传统模式的天花板，主打“新一代葡萄酒+佐餐场景+新中式餐饮”的超强匹配。品牌主张让葡萄酒变得简单&有趣，坚持做符合场景且有用户价值的好产品。2021年推出中国首款拉罐葡萄酒，快速进驻线下高人气餐饮酒吧门店。后续推出葡萄酒特调产品线，首创的Winetail产品概念，根据葡萄酒的特点搭配适口的果汁类型，让葡萄酒更好喝、有趣。

图片

品牌

WiMo葡刻

设计师

Nudge设计助推_

设计师职位

设计咨询公司

目标人群

20-30岁爱生活、强社交、追潮流、对高品质酒精饮品有追求的都市青年

主要销售渠道

电商 E-commerce; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 餐饮&酒店 Restaurants & Hotel

产品定位

大货 Mass Production

设计背景与理念

品牌设计的理念源于品牌策略中对于品牌理念与人格的梳理与定义。围绕“简单、 有趣、自在”的理念，通过设计传递“真诚自然、感性自由、愉悦自在”的品牌人格 特征。在品牌标识的设计中，我们期待观者在看到标识时，能将它与酒饮品牌关联 起来。我们选择了经典简洁的Helvetica字体，在不影响识别与可读性的同时，将 字母“o”做了变形切割的设计，通过制造出恰当的发散感营造视觉焦点，给标识注 入微醺的氛围感，引发消费者的兴趣，产生好奇心。

亮点及附加价值

考虑到品牌的商超、餐饮销售渠道特质，将拉罐整体拆分为上下两个面积不同的画 布区域，上部较大面积为品牌展示区，重点突出品牌标识与产品特性，增强视觉显 著性，让产品更容易被消费者注意到，增⻓注视时间且更可能被购买;底部为产品 信息展示区，白色背景清晰品牌信息与文案，便于识别与阅读。葡萄酒特调产品线将葡萄酒 与不同果汁进行味觉组合，我们根据三款产品不同的水果搭配与情绪场景，创作了 三幅不同意境的插画。

产品销售表现

产品自2021年8月上线以来，实现了50%+的月度符合增长率，并现在上线3个月内就实现线下销售收入破百万。葡刻聚焦线下餐饮渠道，上线90天即完成500家餐饮门店的拓展，并将于近期完成数千家精品商超门店的上架，2022年预计销售收入破亿元。

作品材质

其他

作品工艺

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作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。

包装升级后，天猫线上销售同比提升20%；新包装设计深受商家及消费者喜爱，多家高人气、黑珍珠餐厅及知名连锁酒吧选择使用WiMo的品牌设计和/或新包装设计作为其宣传材料的一部分，在商超等渠道有大面积的品牌露出