所在国家
中国(China)
企业官网
http://www.3songshu.com/
公司简介
定位互联网零食品牌的三只松鼠至今已成为中国最大的全渠道发展的休闲食品品牌，经营包括坚果在内的全品类零食。2019年，三只松鼠年销售额首次突破百亿并登陆深交所上市，被誉为“国民零食第一品牌”。2020年，三只松鼠销量连续8年位居天猫食品类目第一。旗下松鼠设计院全权负责近10年来三只松鼠品牌打造、包装设计、电商设计、商业空间设计等创意工作。拥有丰富的实战经验，是一支高专业度、高效率、高文化的创意团队。
图片
品牌
小鹿蓝蓝
设计师
张鹏飞
设计师职位
资深设计总监
目标人群
面向以“90后”、“Z世代”为首的年轻宝爸宝妈消费群体，服务于全国绝大多数新生家庭，帮助那些为抚育孩子长大，不知道如何选择健康营养的零辅食、不知道怎么科学喂养的宝爸宝妈解决问题。
主要销售渠道
电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall
产品定位
大货 Mass Production
设计背景与理念
在追求健康风潮的大环境下，人们对儿童饮食的理解也逐渐产生了变化，据相关统计显示，我国95后全职妈妈占比已超过82%，对于已经成为消费主力军的“千禧父母”来说，希望给自己孩子安全、健康、营养的美食，小鹿蓝蓝作为三只松鼠旗下互联网婴童食品专业品牌，深刻洞悉此现象，秉持健康、营养、趣味、守护的理念，致力于为中国家庭提供一站式的科学喂养方案，松鼠创意设计院全程参与品牌设计，与小鹿蓝蓝一起守护和陪伴新一代小主人健康、快乐地成长。
亮点及附加价值
小鹿蓝蓝“品牌IP化”战略，围绕蓝蓝IP打造品牌核心资产，不断升级全链路用户体验，形成强大的品牌心智。与竞品差异化的设计同时迎合消费者喜好，重点关注消费者关注点，同时打动消费决策者和使用者，如：决策者母亲更注重安全，使用者孩子注重颜值。创造独特的设计语言，以安全、活力、灵动、跳脱展开设计。
产品销售表现
2020年小鹿蓝蓝获评年度最具发展潜力新锐品牌 2020年小鹿蓝蓝荣获飞速成长星锐奖 2021年度有赞最受欢迎品牌奖 小鹿蓝蓝入选2021年中国新消费品牌年度潜力榜 小鹿蓝蓝入选腾讯2021年度TOP100超新星品牌 天猫宝宝零食行业销量第一
作品材质
PET塑料 PET material; 纸质 Paper
作品工艺
小鹿蓝蓝包装总体选择3种包装方式，分别是以乐趣拌饭海苔代表的纸罐装，纸罐装采用食品接触级高阻隔复合密封纸罐，铝箔易撕盖，塑料盖；第二种包装方式是海鲜拌饭料代表的是双层纸盒包装，外盒采用高克重白卡纸，使产品有良好的展示效果，内袋采用PET/AL/PE高阻隔密封防护卷膜。第三种方式是核桃油代表的玻璃瓶包装方式，外盒采用高克重白卡纸、高硼硅玻璃瓶双层包装。
作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。
如今现存同品类行业中，包装视觉设计偏向专业化、科技化，且由于婴幼儿食品消费群体多为女性，风格也更趋于可爱风格。小鹿蓝蓝选择了差异化的解决方式，选择小鹿形象作为视觉锤，与品牌做强连接，一只健康快乐的小鹿，拥有明亮鲜艳的色彩，拟人的形象，依据不同的年龄段搭配不同的元素，既能打动低龄儿童，还能给不同年龄段使用者安全亲切感，成为消费者和品牌之间的强纽带。
作品通过哪些功能性设计增强消费者体验?
IP互动化设计让包装更具有亲和力，我们根据三个阶段制定相应的专属配色，同时使包装承载绘本形式，通过设计故事情节和包装交互，引导家长为宝宝阅读、做手工等互动参与，以包装和产品为情感纽带，将产品从消费者购买、使用这一单一环节，延伸至复用、早教参与、亲子互动等深度融合，建立蓝蓝体系下更有辨识度的差异化包装。
作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。
品牌IP化设计其核心是内容创造和用户互动，让IP价值最大化，更多元地为消费者服务。包装中IP多场景的露出，同时适当插入绘本内容，不仅可起到二次传播的作用，还让消费者在消费的同时也进行学习。同时ＩＰ能够赋能品牌多元发展，衍生周边产品和服务，比如玩偶、动画片、背包等，让父母与孩子共同体验产品，体现了品牌延伸价值。
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