所在国家

中国(China)

企业官网

http://www.3songshu.com/

公司简介

定位互联网零食品牌的三只松鼠至今已成为中国最大的全渠道发展的休闲食品品牌，经营包括坚果在内的全品类零食。2019年，三只松鼠年销售额首次突破百亿并登陆深交所上市，被誉为“国民零食第一品牌”。2020年，三只松鼠销量连续8年位居天猫食品类目第一。旗下松鼠设计院全权负责近10年来三只松鼠品牌打造、包装设计、电商设计、商业空间设计等创意工作。拥有丰富的实战经验，是一支高专业度、高效率、高文化的创意团队。

图片

品牌

小鹿蓝蓝

设计师

张鹏飞

设计师职位

资深设计总监

目标人群

婴幼儿食品消费人群有一定特殊性，即消费决策者为成人，产品使用者为婴幼儿，并非单一消费者，“宝宝喜欢”同样左右着家长的购买倾向，所以产品包装需要吸引家长注意同时还要能引起宝宝的兴趣。

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall

产品定位

大货 Mass Production

设计背景与理念

本产品包装设计以“包装即绘本”为向导，让包装不仅仅是包装，更是建立亲子间情感、互动的纽带，强化小鹿蓝蓝IP“陪伴”的心智，使产品、消费者都与IP产生强关联，并在此过程中传达产品卖点。通过洞察大人与宝宝的诉求，产品包装在满足保存商品的功能的同时，巧妙解决了亲子互动的需求，将IP形象融入了场景化的故事，通过包装结构的创新，让静态的画面呈现动态之感，易用不复杂，便于亲子互动。

亮点及附加价值

该款产品包装最大的亮点在于艺术性和互动性，将包装与绘本合二为一，以品牌的IP“小鹿蓝蓝”为主角，描绘了一个简短的绘本故事，画面生动、色彩明亮丰富，吸引宝宝眼球。包装结构创新，易用不复杂，家长可以通过旋转盒身，依次向宝宝展示土豆“播种-成长-丰收”的三个过程，宣导了产品天然健康的卖点。寓教于乐，将可动性、可读行、可玩性融于包装之中，为父母提供了更好的购买选择，更增加了亲子互动、教育启蒙等消费体验。

产品销售表现

无

作品材质

纸质 Paper

作品工艺

采用聚丙烯注塑工艺，通过多配件组装进行结构搭配。卷膜选择 PET/AL/PA/RCPP材质，印刷面选择聚丙烯材质标签贴，实现整体结构单一材质，可回收。

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

辅食市场上，同类产品包装多为盒装、罐装形式，形式单一、结构简单。画面多以产品展示为主，少数有IP形象展示，差异化不大。所以，本款产品的包装从视觉、体验层面寻找突破口，解决了同类型产品包装设计画面单一，缺少互动性的问题。通过创意性的“包装即绘本”的概念，为产品包装延展了更多可能性，让包装成为父母和宝宝沟通的桥梁。包装除了实现商业价值之外，也被注入了更多的人文关怀和思考，给消费者和使用者带来了更多趣味

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验?

作品通过双层旋转盒身的设计，将绘本融入包装，外层的镂空部分刚好可供展示绘本故事，通过旋转盒体，可以依次展现故事内容。动态的互动性设计，更加吸引宝宝注意力，让宝宝在食用产品之余，也让爸爸妈妈多了更多的亲子互动道具，增加了亲子互动教育的消费体验，为产品赋予了更多的价值。

作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。

无

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

传统的产品包装只是基于产品宣传，一经拆封，便丧失其功能，难免沦为垃圾。小鹿蓝蓝这款土豆泥的包装具有复用价值，可引导亲子互动。且互动故事围绕品牌展开，在反复的互动过程中，品牌IP和品牌形象也深入人心。