所在国家

中国(China)

企业官网

http://www.3songshu.com/

公司简介

定位互联网零食品牌的三只松鼠至今已成为中国最大的全渠道发展的休闲食品品牌，经营包括坚果在内的全品类零食。2019年，三只松鼠年销售额首次突破百亿并登陆深交所上市，被誉为“国民零食第一品牌”。2020年，三只松鼠销量连续8年位居天猫食品类目第一。旗下松鼠设计院全权负责近10年来三只松鼠品牌打造、包装设计、电商设计、商业空间设计等创意工作。拥有丰富的实战经验，是一支高专业度、高效率、高文化的创意团队。

图片

品牌

三只松鼠股份有限公司

设计师

张鹏飞

设计师职位

资深设计总监

目标人群

端午作为中华民族的传统节日，素来有着走亲访友的传统。端午礼盒的购买人群多出于节日送礼的需要，他们更偏向于节日氛围感浓、包装精美、有品质感的礼盒。所以礼盒的设计从这些要点切入，更能吸引消费者的购买。

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS

产品定位

礼品 Gift

设计背景与理念

饮食文化是中国传统文化中的一个重要组成部分，“蒸”是中华美食的一种重要烹饪方式，从古至今，已经延续了几千年。“蒸蒸日上”一词代表着对生活的美好期望，端午礼盒包装设计以“蒸蒸日上”为主题，将中华传统美食文化与美好祝福相结合，同时将端午“吃粽子”、“赛龙舟”这些传统习俗融入其中，盒型加入了中国古代建筑中极具美感的“榫卯”结构，为消费者呈上一个富有传统文化色彩的现代端午礼盒，让大家一边品味美食，一边感受传统文化的魅力。穿越古今之间，让更多人爱上传统文化。

亮点及附加价值

该款礼盒包装最大的亮点在于特殊的盒型构造——榫卯结构。榫卯一凸一凹的背后，蕴藏着 中国古代匠人对“天人合一”的追求。礼盒通过咬合达成微妙的平衡，将实用与美观合二为一。画面的设计也充分利用了盒型的这一优势，将盒体中间“榫”的部分化为龙舟，“卯”的部分用来盛放粽子。当推动中间的龙舟部分，地面的水波纹和两侧粽子造型的山峦逐渐露出，形成一副“龙舟已过万重山”端午美景。

产品销售表现

无

作品材质

纸质 Paper

作品工艺

将燕尾榫卯结构巧妙应用在包装上，在材质上使用灰板裱白卡，可以确保盒子的硬度，从而使各盒子之间环环相扣；在周边盒子内部使用这么 EVA材质植绒，确保在运输过程中瓷器不易损坏。内袋选择材质是PET/VMPET/PE，高阻隔防护保鲜。印刷工艺采用烫金+UV工艺，凸显品质。

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

常见的端午粽子礼盒，往往会将礼盒名称与设计创意剥离，二者缺少关联，不能清晰地将创意主题传递给受众。该款端午礼盒取名“蒸蒸日上”，在设计上运用了大量的竹编元素，将盒体打造成一个蒸笼，还原了蒸笼蒸食物时热气腾腾的景象；龙舟穿梭其中，逆流而上，一派欣欣向荣的景象与“蒸蒸日上”这个成语“向上发展”的本意契合。通过这些设计上的巧思，将礼盒名称“日子越过越好”的美好祝愿传递给消费者。

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验?

榫卯结构的盒型，打破了传统礼盒不能变化的通病。设计者充分利用了榫卯结构的盒型的特点，将“卯”的部分，拆解为六个独立的盒体。当将这些小的盒子堆叠在一起时，正如蒸笼的蒸屉堆叠在一起。消费者在品味端午美食的同时，也可以体验到中华传统烹饪的魅力。