所在国家

中国(China)

企业官网

无

公司简介

「山外山」品牌以「百年传承，匠心品质」为立足之本，依托中国农科院专业技术为背景，制定严选、高品质、绿色生态的食材产品要求。依循我国古代百姓千年来传世的生活智慧与技巧，传承饮食文化，结合当代科学与先进技术，甄选新食材，新工艺，依循古法，打造「以食为礼，赠与美味，给予健康」的传统节日赠礼、新国潮东方文化属性的特色产品，给用户「真是人间好时节」的享用感受，体验每天愉悦的「宋式生活方式」。

图片

品牌

山外山

设计师

孔洪强 刘大雄 阴鹏 麦晶晶

设计师职位

设计师

客户

无

目标人群

消费者、大客户

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 其他销售渠道 大客户团购 Group purchase by big customers

产品定位

大货 Mass Production

设计背景与理念

1.社会背景： 2019年至今，新冠疫情肆虐全球。在这个不安之年，我们看见了生死、体验了离别，经历萧条，疏远了彼此。当下的我们迫切需要一种东方“能量”驱赶焦虑，扫除恐慌，破解萎靡，重新振奋起来！这种“能量”其实并不神秘，也不遥远。就在我们的生活中：一句问候，一声加油！一餐美味又或是一个好梦！都可以让我们充实自己，提振自己。我们管这种“能量”叫做“一身正气”！ 2.文化背景： 源自传统节日的习俗，端午至，吃一份充满“超能量”的粽子抵御来自生活的考验。一身正气粽集合多种食材于一身。口味多样，营养多元。口感饱满，气韵十足！为我们提供饱腹之后的满足感和幸福感！

亮点及附加价值

概念创新：颠覆传统粽礼对于文化输出和品牌输出的割裂感。“一身正气粽”在传递民俗文化的同时，植入正能量效应。把消费文化巧妙转移到吸纳文化的精神高地。“一身正气”概念立意精巧，可厚可浅。盖大部分用户的购买需求和礼品需求。 视觉设计：国潮与纹饰设计相结合，从宋代美学中提炼经典的“抹茶绿”和扁平化ICON风格冠以产品主视觉。增加符号感的同时增强了记忆认知。以文化需求为入口，催生社交流量关注从而激发销售！

产品销售表现

无

作品材质

其他

作品工艺

“一身正气”礼盒正面大胆的采用了复合材料组合，杜邦纸的合成带加上环保型编织袋。外袋采用四色印刷，大面积印正气绿，视觉上释放了一身正气的特点。双头树脂拉链加闭环，让消费者食用放心。定制化设计尼龙人字纹背带，以便消费者可根据自身来可调节长短，袋子正面底部做了山形的虎纹呈现，做到与品牌之间的呼应。侧面写了回收环保，持续循环，体现品牌信息。内盒大大的正字同时也是正方形盒子，加上UPRIGHT英文烫金。

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

常规礼盒包装过于视觉的效果和传统而忽略其中的之间的深刻意义，从而同质化严重。“一身正气粽”结合实事热点和民众心理需求，以东方文化为载体，嵌入当下用户消费行为习惯，提炼“一身正气”概念，把社会背景和文化背景巧妙结合，激发用户社交需求。“一身正气粽”在传递民俗文化的同时，颠覆传统粽礼形式。

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验?

1、可持续设计：外袋可二次利用，可作为整理收纳袋，装饰卡片放于钱包、背包等私人储物空间，轻装上阵。 2、交互卡片：装饰卡片放于钱包、背包等私人储物空间。 3、原创字体设计，传统文化和当代流行元素相结合，形成高辨识度品牌力，助力品牌文化出海，提振中国文化魅力！

作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。

1.“把正气背在身上”方为一身生气！通过汉字文化和包材的循环创新，增加产品与用户之间的互动性和趣味性。 2. 环保内盒包装，增加交互卡片，意为：正气福（IP），可作为装饰卡片放于钱包、背包等私人储物空间内增加正能量气场，从而满足用户寻求的精神象征！ 3、颠覆传统粽礼对于文化输出和品牌输出的割裂感。“一身正气粽”在传递民俗文化的同时，植入正能量效应。把消费文化巧妙转移到吸纳文化的精神高地。

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

可持续： 1.聚乙烯环保包材，添加可降解材料，对自然环境和生态“0”污染。 2.可重复使用背包设计，废旧包材变身时尚超酷背包，整理收纳超实用。 3.集约化产品包装逻辑，轻装上阵。