参赛企业类型

设计机构

所在国家

中国

企业官网

http://www.warmlightbrand.com/

作品相关图片

作品品牌名

比比赞

设计师/设计团队

暖光设计

设计师职位

平面设计师

目标人群

瞄准00、95后年轻消费者在零食消费过程中所需要的“情绪价值”和“个性体验”，旨在用全新的、统一的视觉形象给到年轻消费者好吃、划算之外更潮流、更新颖的交互体验。

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

比比赞，天猫平台中休闲食品行业排名前列的重点品牌企业之一，
目前正处于高速发展阶段，突围行业，有了品牌升级的需求。
过去的比比赞，依赖产品流量，以产品驱动品牌，品牌在发展阶段具有升级意识，但缺乏“资产管理”，
在升级过程中不断尝试新的元素和风格，缺乏对品牌专属性、个性化的思考，导致品牌识别及印象模糊。
品牌升级过程中，我们明确：品牌发展需求及内部快速上新的棘手难点。
围绕品牌资产搭建“超级视觉系统”，以超级符号、超级框架、超级IP的形式，为品牌后续的发展及突围奠定差异化风格，搭建了统一的品牌印象及系统。

亮点及附加价值

我们围绕品牌资产搭建“超级视觉系统”，以超级符号、超级框架、超级IP的形式，为品牌后续的发展及突围奠定差异化风格，搭建了统一的品牌印象及系统，明确比比赞在消费者脑海中的印象，也解决了品牌内部高效上新的需求，并且为品牌营销添加社交感，以IP形象的加入，具象化诠释品牌定位及人设，让品牌未来的沟通更有故事性和延展力。

产品销售表现

目前，「比比赞」已发展成年包裹达1亿的国民零食品牌，规模位居福建省食品电商龙头，据“比比赞”天猫旗舰店销量显示，其爆款产品小圆饼爆卖230W+、手撕面包爆卖450W+、蛋黄酥爆卖520W+；在2023年6月，抖音零食/坚果/特产销量榜中，比比赞以1000万-2500万的月销量，超过三只松鼠、良品铺子等品牌获得榜单第三。

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

PET塑料 PET material; 纸质 Paper

作品工艺

铝箔袋装和纸盒。

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

零食赛道品牌发展快，品类多，上新快，在早期品牌建设中难以做到规范和统一，更多以产品优先，而忽视了品牌化的塑造。并且品牌内部设计为了应对上新快的出品，往往跟随时下流行的风格设计包装，随着产品上线越来越多，品牌逐渐变得风格杂糅而模糊，也难以被消费者记忆。故本次比比赞品牌升级，我们着重解决品牌统一识别及规范的问题，也能解决未来快速上新的节奏里，设计师迷茫无方向的问题。

作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。

据“比比赞”天猫旗舰店销量显示，其爆款产品小圆饼爆卖230W+、手撕面包爆卖450W+、蛋黄酥爆卖520W+。