参赛企业类型

设计机构

所在国家

中国

企业官网

http://www.warmlightbrand.com/

作品相关图片

作品品牌名

锅圈食汇

设计师/设计团队

暖光设计

设计师职位

平面设计师

目标人群

锅圈食汇开辟居家餐饮新模式，满足社区百姓多种居家需求。本次IP升级为巩固原始消费者，拓展更年轻的新式家庭消费者为目的，满足TA们与品牌之间更紧密、更情绪的互动。

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

锅圈食汇快速发展三年，作为火锅烧烤食材零售品牌，已具备大众认知度及熟悉度，但缺乏了品牌专属性、设计元素的应用及品牌人设塑造。并且在品牌宣传上通过代言人的形式让品牌快速出圈，但忽略了原始设计的IP，IP应用常规而传统，没有给消费者留下深刻的印象。

亮点及附加价值

升级过程我们梳理品牌原有的资产，希望在原本品牌视觉的基础上，提炼品牌核心属性，将“爱吃爱下厨”的特质植入IP，让IP更具年轻感、互动性及人格化。整体形象上，我们也进行了独特的识别点的植入、可成为符号的简化、及契合新世代的审美升级。让品牌发展的2.0阶段，能够成功拓展人群，也能在行业中更加突出品牌自身差异。

产品销售表现

截至 2023年9月26日，锅圈食汇的全国加盟店数目达 9978 家，即将达到万店规模。2023年11月2日，锅圈食汇还在港交所正式敲锣，成为中国“回家吃饭”第一股 。

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

PET塑料 PET material; 纸质 Paper

作品工艺

铝箔袋装和纸盒。

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

同类型火锅烧烤食材品牌少有使用IP的情况，而许多专注于线下的品牌为了在营销上增加品牌影响力，往往会采用代言人的方式，在长期的代言人使用后会产生依赖，并且可能会有合约到期不续约而影响到品牌流量的风险。我们通过IP升级及应用的规范，为品牌在后续营销上增加稳定元素，也期待品牌通过IP的多元应用植入消费者脑海，在未来代言人不续约的情况下，IP能够替代此角色，成为和消费者深度互动的代表。