参赛企业类型

供应商

所在国家

中国

企业官网

https://www.mengniu.com.cn/

作品相关图片

作品品牌名

冠益乳

设计师/设计团队

巴一、邢程、姜亚楠

设计师职位

无

目标人群

35岁左右轻熟高知女性，生活在高线城市，高学历、高收入的智慧型健康生活家，她们乐于学习新的理念和趋势，善于探索适合自己及家人的健康解决方案。

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS

作品定位

限量款/联名款/区域限定 Limited Edition/IP Collaboration/Located Edition

设计背景与理念

增强免疫力作为一款具有保健食品认证的酸奶，在包装设计上需要充分表达产品的功能感。
产品正面以简约时尚的标签美学，突出产品核心信息，产品claim、菌种以及RTB清晰可见，提升产品的专业感和可信赖感。瓶盖以及整体色调运用了品牌蓝和代表酸奶的白色，延续了品牌调性和品类感知。
同时，增强免疫力联名高人气ip——深受目标人群喜爱的Molly，用更贴近生活且充满活力的形象，降低消费者对“免疫力”功能的理解门槛，快速感知增强免疫力能带来的健康benefit。
专业简约的包装正面，与生动可爱的包装侧面，会在终端货架上交替摆放，共同呈现增强免疫力的产品卖力，提升产品的货架穿透力，促进目标人群的消费行为。

亮点及附加价值

在IP形象设计上，选用了Molly“瞬间超能力”系列的大力形象，以举重的二维形象突出“增强免疫力”能带来的健康benefit；进一步提升功能感；
在产品名设计上，为了搭配Molly的可爱形象，侧面产品名用了更年轻化、富有奶感的字体，加以漫画感设计，使产品名醒目、清晰，且充满活力感；
在瓶盖的颜色选择上，基于产品的盖子是终端最容易识识别的部分这一思考，瓶盖用品牌蓝，加强品牌感知，使其在终端醒目。

产品销售表现

无

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

PET塑料 PET material

作品工艺

PET工艺，加入绿色循环，可以回收