参赛企业类型

设计机构

所在国家

中国

企业官网

https://sgkinc.com/zh-cn/

作品相关图片

作品品牌名

纽麦福

设计师/设计团队

龚胜，王嘉璐，SGK上海创意团队

设计师职位

无

目标人群

注重营养健康及健身人群，以女性为主

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

纽麦福是一个来自新西兰的原生品牌，在中国市场推出全新3.6g纯牛奶，包装设计需要突出新西兰品牌基因，独特的牧场养殖方式，同时也要迎合中国消费者的审美观。我们前期进行了大量的调研，遵循“极致纯净”的设计理念，采用极简主义美学，融入独特的自然风光和牧场优势，塑造出纽麦福奶牛在新西兰雪山牧场自由散漫的享受阳光，描绘一个温馨而又纯粹的纯净世界。

亮点及附加价值

纽麦福3.6g牛奶源自新西兰雪山生态牧场，原始多样的自然环境，被誉为“地球最后的净土”。整体包装设计运用极简的风格，通过简单的图形和清新的颜色进行组合，直观、简洁的营造出奶牛在纯净的雪山牧场享受阳光的独特视觉画面，这也是我们力求让消费者记住的核心，更能勾起消费者对新西兰自然风光的向往；通过极简的风格诠释的“极致纯净的雪山牧场”巧妙的和其他作品形成了视觉差异化，同时也很好的让消费者记住品牌的牧场优势

产品销售表现

无

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

纸质 Paper

作品工艺

包装的制造工艺采用的是纸质无菌牛奶包装，该工艺在乳制品行业已广泛应用。
我们预想的工艺是纸质包装，通过在包装上运用独特的专色来突出我们要强调的极简的风格，
最终大货生产的成品包装和我们的预想方案高度一致。

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

同品类设计中常见的问题有：用大面积的白色突出纯净和乳制品的属性；运用高饱和度的色彩吸引消费者的注意；用奶牛、草原来描绘牧场的自然风光；这些同质化高的设计表现形式已经让消费者失去了对包装的关注。
我们通过运用简单的图形和清新的颜色进行组合，直观、简洁的营造出奶牛在纯净的雪山牧场享受阳光的独特视觉画面，独特的视觉风格更能勾起消费者的兴趣来了解品牌想要强调的牧场优势，更能和消费者产生共鸣。

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验？

我们将品牌想要传递给消费者的关键信息、卖点通过对话框的形式融入到故事性的画面中，形成牧场、奶牛进行互动，让整体包装设计看起来更加灵活和有趣，增强了消费者的体验感。

作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。

作品刚上市，对销售提升起到了一定的带动作品。

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

我们在包装设计的过程中有考虑可持续性，首先在印刷颜色上，尽量控制使用更少的印刷颜色来呈现我们设计；其次在颜色运用上挑选了低饱和度的颜色和融入寓意环保的绿色，在视觉上营造出清新自然的风格，唤起消费者对可持续发展的重视。