参赛企业类型

设计机构

所在国家

中国

企业官网

https://saymeow.zcool.com.cn

作品相关图片

作品品牌名

哞可

设计师/设计团队

免贵姓猫

设计师职位

无

目标人群

哞可乳品以中国新中产家庭群体为主要目标人群，一半以上生活在一二线城市，对乳品，尤其是鲜牛乳、乳酸菌的消费需求越来越旺盛。他们了解乳品知识，关注产品标签背后真实的产品质量，而不盲目迷信大品牌与新概念。

主要销售渠道

电商 E-commerce; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

牛奶包装上贴了一个又一个新标签，你看着那些看不懂的高级词汇，说：“嗯，是很高级……”可是手里的牛奶，却越来越喝不出牛奶的味道。于是我们创想了一场并不存在的对谈，牛奶的事，我们想和奶牛谈谈，探寻标签背后的标准，另立标签之外的标杆。“去标签化”是这场探索的核心理念，不使用超出消费者认知的词汇制造认知壁垒，只用哞哞牛叫声为品质证言。哞可，品质牛奶，奶牛认可。

亮点及附加价值

对于牛奶产品卖点的梳理，每个品牌都有自己的语言体系，哞可将自身的品牌语言体系建立在与奶牛的对谈之上，以“哞语”作为品牌母语，并以奶牛与对话气泡的组合建立品牌独有的视觉符号，使品牌信息的传达简洁、清晰。奶牛是牛奶品质的第一“见证人”，拟人化的品牌个性，拉近消费者与奶牛、牧场的关系。哞声可闻，所以新鲜不远。

产品销售表现

无

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

PET塑料 PET material; 纸质 Paper

作品工艺

哞可鲜牛奶产品使用屋顶包纸塑复合包装；乳酸菌产品使用PE塑料酸奶杯。

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

无

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验？

无

作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。

无

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

牧场观光项目是哞可畅想的品牌可持续发展路径。通过可视化牧场与观光工厂改造，为消费者提供休闲观光机会，一方面可以为都市人群普及乳品知识，另一方面可以增强消费者对哞可品牌的信任感。