参赛企业类型

设计机构

所在国家

中国

企业官网

http://www.juici.cn

作品相关图片

作品品牌名

十平方

设计师/设计团队

设计主创：竺子 ；设计总监：王大华；插画：家轩；3D渲染：王靖翔

设计师职位

设计主创：竺子 ；设计总监：王大华；插画：家轩；3D渲染：王靖翔

目标人群

以20—35岁女性消费者为主，主要锁定两大人群：一是享受小资，追求高品质生活的家庭；二是女性白领群体，热爱甜品，具备一定消费实力。

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 餐饮&酒店 Restaurants & Hotel; 其他销售渠道 线下烘焙店、甜品店

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

生巧区别于巧克力，融入奶油且并不经过加热，口感绵软顺滑，食用使人心情愉悦。这款包装是为了区别生巧与传统巧克力的不同而推出，包装以世界名画为载体结合濒危动物来展现生巧的品质感和独特性，并暗示消费者产品保质期短暂的特点。赋予包装趣味性的同时也呼吁消费者关注濒危动物的生存状态。
灵感源于周杰伦歌曲“最伟大的作品”，致敬经典的世界名画，挖掘美学价值，结合珍稀动物，引导消费者关注珍稀动物的生存状态，实现艺术与自然的碰撞，还原最本真的味道。最伟大的作品、最珍稀的动物、最可贵的爱，送给最爱的人。

亮点及附加价值

现有生巧包装大多以文字排版和简约插画设计为主，与传统巧克力包装难以区分，情感价值以浪漫为主要内涵，表现单一。此包装另辟蹊径，世界名画与珍稀动物相结合，进一步赋予了生巧更深层次关于爱的内涵，关于人，也关于艺术与自然。且创意具有很好的延展性，能够适用于不断更新的产品中。

产品销售表现

产品一经推出，刷新了消费者对生巧包装的固有印象，在同类产品中开拓了一条新道路。该产品在线上及线下烘焙店和甜品店收获大量粉丝群体喜爱。

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

纸质 Paper

作品工艺

使用350g白卡材质，结合镭射金、凹凸、UV光油的印刷工艺，来烘托生巧的品质感。内里使用铝箔材质封存生巧，干净卫生。

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

区别于普通生巧包装，十平方生巧外包装以世界名画与珍稀动物结合的创意方式，带给消费者视觉享受及审美情趣，增强其社交属性，进而激发他们的分享欲，引发消费者关注濒危动物的生存状态这些更深层的内涵。

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验？

为方便运输及货架陈列，包装采用基础盒型，撕拉即可打开。内附铝箔包装包裹生巧，高级又卫生。另外附赠不锈钢小叉子，方便消费者食用不脏手。

作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。

产品一经推出，刷新了消费者对生巧包装的固有印象，在同类产品中开拓了一条新道路。该产品在线上及线下烘焙店和甜品店收获大量粉丝群体喜爱。

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

包装采用纸质材料，不过度包装的同时考虑到回收及二次利用来实现可持续发展。在影响方面，生巧包装将名画与珍稀动物相结合展现其不可替代性，不仅意味着生巧之珍贵，也呼吁用户关注生态多样性，关注资源利用的合理性，包装传播的同时也不断深化用户自然生态意识。