参赛企业类型

品牌方

所在国家

中国

企业官网

WWW.YANJINPUZI.COM

作品相关图片

作品品牌名

蛋皇

设计师/设计团队

潘虎设计实验室

设计师职位

无

目标人群

全年龄段人群零食，精致妈妈、萌宝等家庭用户，18-30岁学生、年轻白领等用

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 其他销售渠道 零食专卖店

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

作为盐津铺子出品的健康蛋制品高端品牌，蛋皇聚焦于新中式健康零食赛道，定位高品质蛋类休闲零食。因此，在2024年在品牌产品包装升级大背景下，特携手中国顶级包装设计师潘虎及其团队共同打造了蛋皇醒目的包装视觉。
一件真正的好作品既能满足消费者需求，还能一定程度上引导和推动大众审美提升。此次包装设计的重要目标是快速出圈并给消费者留下深刻记忆。遵循有效的包装设计不需要太复杂，关键是要“解决问题”的设计理念。简化消费者的选择过程，提高产品的销售效果。

亮点及附加价值

蛋皇的品牌logo、IP以及包装设计由中国知名包装设计师潘虎及其团队操刀设计，通过醒目强烈的黄黑对比，打破常规的趣味形象化设计，力求帮助品牌在0.2秒内征服消费者。 个性是解锁当下年轻人有效的流量密码。 此次作品中将萌趣手写体与扁平化图形进行有效结合，提炼品牌的核心符号，将鹌鹑与皇冠做了一个结合，形成了独一无二的IP形象, 轻松有趣的品牌语言更加迎合当代年轻人真实、有趣、直接的性格表达。

产品销售表现

无

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

PET塑料 PET material

作品工艺

蛋皇产品包装材质结构为PET/VMPET-PET／PE，外袋结构为阴阳袋，背面开窗，既体现包装的平整、美观，也能够让消费者直观地看到内容物。其次，模切工艺的运用使包装袋四周圆滑不伤手，提高了消费者的体验感。

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

传统的包装是以鹌鹑蛋为基础进行延展设计，设计平淡、缺乏特色；而蛋皇的包装打破传统设计，在大众对鹌鹑没有认知的情况下，开创先河，用皇冠、大眼、小嘴、翘尾、圆肚打造有趣易记的IP形象，抢占消费者心智，提高了产品的辨识度，建立终端视觉锤。

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验？

1.传统独立小包的水滴型包装，因揭开预留面积较短，在开启产品时阻力较大。蛋皇考虑到了消费者的使用习惯，研发了异形拉伸膜包装专利，升级易揭口，食用更方便。
2.产品外包装为阴阳袋，外包装为阴阳袋，既能体现包装平整、颜色美观，背面开窗也能让消费者直观检验产品品质；通过模切工艺，四周圆滑不伤手，提高了消费者的体验感。

作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。

无

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

蛋皇目前已经推出鸡汤盐焗味、草本酱卤味以及虎皮香辣味，未来还会有更多口味。因此用设计将系列化口味延展包装在统一中彰显变化，同时兼顾终端陈列。即便未来口味众多消费者也能一眼识别，为未来蛋皇的发展打下坚实的基础。配套的logo和IP形象也将作为蛋皇独特的品牌武器，和消费者进行持续不断地沟通。
此外，本包装材质为可降解包装材质，可以在自然条件下被分解，从而减少对环境的污染，降低塑料垃圾对生态系统造成的影