参赛企业类型
品牌方
所在国家
中国
企业官网
https://www.gaoshengwine.com/
作品相关图片
作品品牌名
纹银百两®
设计师/设计团队
高升酒业
设计师职位
无
目标人群
喜欢喝烈酒（包含白酒）的年轻一代
主要销售渠道
电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery; 餐饮&酒店 Restaurants & Hotel; 其他销售渠道 夜渠
作品定位
大货消费品 Mass Production
设计背景与理念
纹银百两®是高升酒业自主研发的新国风洋酒IP。在中国传统文化中，“银”不仅是流通货币，更是财富的象征，直至现代社会，“银”和“金”仍寄托着人们对杰出、耀眼、富足的追求。作为新国风洋酒品牌，纹银百两契合当下国潮复兴的趋势，遴选高品质、不同类型的烈酒，不仅在酒标设计上将中国传统银票文化和烈酒文化和谐融合，赋予舶来品鲜明的中国印记；还将烈酒与国人饮酒习惯两相结合，在酒瓶容量上与进口洋酒做差异化，率先占领100ml小瓶洋酒赛道；同时通过打造“发财酒”概念，有效传播品牌财运亨通、一口千金的祝福寓意。纹银百两现成为中国市场十分喜爱的招财酒饮IP，并在烈酒饮用观念上提供了新的指引和创新。
亮点及附加价值
纹银百两®在酒标设计上将中国传统银票文化和烈酒文化和谐融合，赋予舶来品鲜明的中国印记：品牌名字使用中国传统毛笔书法形式，传递传统文化；用6种不同的货币形式和鲜明色彩赋予酒标财富意义，符合年轻人审美，更与品牌名字形成强联想；酒标使用英文标注类型，体现酒液属性和特质；酒瓶容量与传统洋酒做差异化，100ml小洋酒形象可提升产品与消费者之间的亲近感；原产地臻选适合国人口感的进口酒液，提升购买和饮用的品质感
产品销售表现
在零售渠道中，洋酒小酒版一般是50ml，小瓶白酒一般是100ml，目前小酒市场的兴起让这两类产品同质化严重，消费者不仅产生了审美疲劳，同时也对50ml洋酒价格望而却步。纹银百两是为喝烈酒的年轻一代打造的100ml性价比刚需小洋酒，相比洋酒小酒版更具价格性价比和传统文化属性，相比小白酒则拥有洋酒的口感丰富和进口属性优势，无论是在颜值，价格，口感，还是文化上，都吸引着年轻一代尝试购买。2023年11月
作品材质（概念作品请填写预想的材质）
纸质 Paper
作品工艺
酒标使用纹理特种纸制作，印有UV工艺，不仅增强了视觉美观，酒标手触感更能凸显品质。
作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。
酒标采用可降解、易斯材料制作，有利于自然降解和回收。酒瓶采用100ml透明轻薄玻璃瓶、金属螺旋盖，有利于环境保护和酒瓶循环使用，与传统的大瓶洋酒包装相比，更加轻便、利于携带，有效降低高酒精度洋酒因开封后而产生的风味丢失和不必要的浪费。
作品通过哪些功能性设计增强消费者体验？
① 用6种不同的货币形式赋予酒标财富意义，与“纹银百两”品牌名和“发财酒”概念形成强联想；
② 品牌名字使用中国传统毛笔书法写就，让消费者直观感受传统文化；
③ 100ml容量瓶适合单手拿取，酒瓶的弧形设计亦能增强手握舒适感。
作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。
在零售渠道中，洋酒小酒版一般是50ml，小瓶白酒一般是100ml。目前小酒市场的兴起让这两类产品同质化严重，消费者不仅产生了审美疲劳，同时也对价格望而却步。纹银百两为喝烈酒的年轻一代打造100ml性价比刚需小洋酒，相比洋酒酒版更具性价比和传统文化属性，相比小白酒则拥有洋酒口感丰富和进口属性优势，在颜值、价格、口感和文化，都吸引着年轻一代尝试购买。2023年11月正式进入渠道以来，月销量超10万瓶。
作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。
酒标采用可降解、易斯材料制作，有利于自然降解和回收。酒瓶采用100ml透明轻薄玻璃瓶、金属螺旋盖，有利于环境保护和酒瓶循环使用，与传统的大瓶洋酒包装相比，更加轻便、利于携带，有效降低高酒精度洋酒因开封后而产生的风味丢失和不必要的浪费。