参赛企业类型

品牌方

所在国家

中国

企业官网

https://www.pepsico.com.cn/

作品相关图片

作品品牌名

乐事

设计师/设计团队

百事大中华区设计团队

设计师职位

无

目标人群

全国出游人群，中西区贵州省本土消费者

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery

作品定位

限量款/联名款/区域限定 Limited Edition/IP Collaboration/Located Edition

设计背景与理念

随着国民文化自信的日益提升，对于传统文化的保护与传承也受到越来越多的关注。尤其在旅行途中，人们更偏好有属地特色的深度文化体验。而贵州作为近年来的热门旅行目的地，也是中国的物质文化大省，传统非遗文化是与消费者建立有效对话的窗口。通过旅行场景的结合，品牌希望让更多国民加深对贵州非遗，对民族文化之美的感知与传承意识。

亮点及附加价值

贵州文化限定罐是乐事运用产品包装描绘人文故事，与旅行场景深度绑定的一次创新尝试。乐事以旅途中轻便易携带的无限系列罐身为主体，挑选贵州极具代表性的三项非遗—苗族银饰锻制技艺、苗族芦笙舞和苗族蜡染技艺，将独特的文化剪影印制上薯片罐，以“行走的非遗”致敬非遗与非遗传承人的同时，让更多人感受非遗的无限魅力。乐事此次与贵州政府相携手，通过差异化的产品策略与精细化的场景运营，持续探索对本土文化传承事业的关注。

产品销售表现

在社会影响层面，产品上市后在社交媒体上收获了上亿曝光及百万消费者互动，以及包括人民日报及新华网在内的超30家官方媒体主动报道发声。在品牌增长维度上，乐事通过此次创新实现了旅游场景及重点市场的渗透，产品上市首周达到销量超预期3倍以上。

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

纸质 Paper

作品工艺

为了更好地在包装上体现出非遗文化的特点，产品在罐子上采用了突破性的烫银处理，在图稿中的人物服饰上面增加烫银点缀。在目前市场上的纸罐包装形式中，烫银工艺的使用并不多见，而贵州非遗文化系列罐里面的烫银更具有技术性，一方面烫银面积精细，最小的地方甚至低于1mm；另一方面烫银区域分布既有分散又有集中，能够更好地点缀人物服饰。这样一个精致、高档、立体呈现的纸罐在包装上也是一次创新的突破。