参赛企业类型

品牌方

所在国家

中国

企业官网

https://www.ryytn.com/

作品相关图片

作品品牌名

吨吨奶粉

设计师/设计团队

认养一头牛 奶粉产品市场部

设计师职位

无

目标人群

日常有钙和蛋白质的需求，会通过乳制品补充的人群。产品为3岁以上全家可食，含A2型蛋白+原生乳钙，更好吸收；添加膳食纤维呵护肠胃。目标购买人群为精致妈妈和白领，年龄以25-40岁为主，集中在一二线城市。

主要销售渠道

电商 E-commerce

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

近几年全家奶粉市场，较多品牌上新了吨吨桶造型的产品，新颖造型广受消费者好评。目前该类型产品均采用普通旋盖，取粉勺无单独存放位置，和奶粉混合在一起，经长期运输后用户开盖需要费力找取粉勺，且过程中手会和奶粉直接接触。本产品在吨吨桶造型的基础上，通过产线技术创新，使用铝膜热封，封口前可进行抽真空+充氮处理，减少罐内氧气，避免微生物繁殖；同时搭配勺盖一体设计的盖子，以压盖技术相结合。独立包装的取粉勺直接扣在盖子上，用户开盖可视，取粉省心更省力，每次冲泡后重新将勺子扣回内盖，长期食用也可以保持卫生快捷。

亮点及附加价值

1.奶粉类产品设计，以草原、牛、奶滴元素居多，不同品牌、产品设计风格比较接近。因本款产品采用吨吨桶造型，在产品设计层面选择与“吨吨”品牌联名创新，打造全新“吨吨奶粉”，包装设计也采用创新化的简约设计风格，与同类产品拉开明显差异，给用户留下深刻、独特的印象。
2.取粉勺选择独具品牌特色的双折牛头勺。双折设计延长勺柄，用户可轻松取粉，避免浪费；牛头勺颜色选取品牌黄，萌趣可爱的造型收获用户好评。

产品销售表现

产品10月中旬上市，主要销售渠道为抖音。截止12月上旬，新品销售突破5w罐！
一度获得抖音营养奶粉爆款榜TOP1！抖音渠道销售稳定维持在全家营养奶粉类目Top10。

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

PET塑料 PET material

作品工艺

该产品从产线创新，调整产品包装结构。
产线通过热封工艺将高阻隔性PET塑罐与铝膜相结合，铝膜有较好的阻氧、防潮效果；结合抽真空+充氮的工艺，减少奶粉罐内残氧量，避免奶粉因接触空气中的水和氧气，发生变质或吸潮，影响消费者食用。同时创新采用压盖工艺，将惯用旋盖优化为勺盖一体盖型，用户开启、食用可以更加轻松、卫生。
该项技术目前并未广泛应用，产线仅此一条，并且仅用于该款产品生产。

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

同类产品设计采用旋盖设计，存在消费者开盖时取粉不便和卫生问题；
通过调整生产包装工艺，将常见旋盖改为勺盖一体，独立包装的勺子嵌在盖子内部，用户开盖即视。可以直接取粉避免翻找和直接触碰奶粉；取粉后可将勺子嵌回原位，避免二次使用奶粉勺脏手。

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验？

调整盖型设计，做到勺粉粉里，用户食用奶粉更方便、卫生。

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

随着市场发展，用户在食品板块的基础需求-吃得饱已被满足。怎么让用户吃得好，吃的更方便，是品牌不断创新的目的。本款产品通过使用更好吸收的A2奶源，以及创新的吨吨桶类勺粉分离设计，为用户提供了更便捷的服务。可以持续以该款商品结构为基础，延展更多更好的冲饮产品。