参赛企业类型
设计机构
所在国家
英国
企业官网
https://www.jdoglobal.com/
作品相关图片
作品品牌名
美人鱼金酒
设计师/设计团队
Ben Oates
设计师职位
集团创意总监
目标人群
目标受众是具有鉴赏力的杜松子酒爱好者，热衷于探索高品质的独特烈酒。这些消费者注重工艺细节，愿意为高端体验投入更多。他们通常年龄在30-55岁之间，受过良好教育，并偏爱兼具独特性与优雅格调的奢侈品。
主要销售渠道
杂货店 Grocery; 餐饮&酒店 Restaurants & Hotel
作品定位
奢侈品 Luxury
设计背景与理念
当怀特岛酿酒厂与JDO合作时，他们不仅寻求设计新包装，而是希望实现品牌的全面蜕变。美人鱼金酒，作为一款“来自大海”的金酒，立志成为英格兰十大顶级酿酒商之一。
挑战十分明确：品牌不仅要吸引目光，留存记忆，更要最终成为一个标志性符号。
JDO看到了将怀特岛海洋遗产这一独具地方特色的故事，转化为具有全球吸引力的机会。灵感源自美人鱼的传说：JDO塑造了一种优雅、魅力十足，但又野性不羁的叙事风格，将品牌承诺的独特、奢华与超凡体验展现得淋漓尽致，为其全球成功奠定了坚实基础。
创意策略围绕美人鱼的“双生”特性展开——既是陆地与海洋的共生体，也是狂野与宁静的统一体。这一概念被称为“美人鱼时刻”，它捕捉了对立之间的微妙平衡：白昼与黑夜、混乱与宁静、怀疑与信念。这种“二重性”成为了设计核心，力求将日常瞬间转化为非凡体验。
品牌VI体系巧妙呈现了这一神秘的二重性：标志采用了镀金字体和精致的人鱼图案，融合进怀特岛丰厚的海洋文化遗产。最引人注目的设计元素则是定制的瓶身结构，灵感来源于美人鱼尾鳍上闪耀的鳞片，将瓶子从一个单纯的包装提升为艺术品，勾勒出大海的自由与无畏。
设计过程中并非一帆风顺。起初，生产商认为制作无缝鳞片图案几乎不可能实现。但JDO不愿妥协。凭借坚持与创新，最终突破技术难题，达到了超出预期的设计效果。
上市以来，美人鱼金酒已经成为众人追捧的珍品，瓶身设计在eBay等平台频繁转售，成为收藏家的心头好，进一步巩固了品牌的独特性。新设计让它获得了国际葡萄酒与烈酒挑战赛金奖的认可，确立了其作为国际奢侈烈酒品牌的地位。
美人鱼金酒的设计不仅在商业上取得了显著成功，扩展至美国等国际市场；产品系列也逐步丰富，推出了草莓风味、柑橘风味等新品。凭借独特的设计语言和精致工艺，美人鱼金酒将日常的饮酒体验升华为非凡之作，牢牢占据全球市场的一席之地。
亮点及附加价值
美人鱼金酒的瓶身设计独具匠心，瓶身高挑纤细，特制的美人鱼鳞片围绕瓶身流动，呈现出动感和光影的迷人舞蹈。玻璃的色彩从深蓝逐渐过渡为绿松石色，唤起了闪烁海洋和蜕变美丽的画面。
通过工艺与技术的完美结合，色彩和鳞片的精致图案生动再现了“美人鱼时刻”的故事。瓶身鳞片优雅无缝地包裹整个瓶身，带来触感与视觉的双重享受，使美人鱼金酒在市场中独树一帜。
在设计过程中，生产团队曾遇到制作无缝鳞片图案的重大技术难题。然而，JDO团队凭借坚持不懈的创新，成功实现了这一完美设计，最终打造出既具象征意义又展现品牌工艺美学的瓶身。瓶身不仅仅是一个容器，更是一件艺术作品，成为酒架上的视觉焦点，也成为收藏家手中的珍品。
产品销售表现
美人鱼金酒在品牌重塑后，迅速在英国和国际市场掀起了波澜，品牌以20%的高增速稳步增长，进入哈罗德等顶级零售商的货架，证明了其对精致品味的金酒鉴赏家的吸引力。此后，美人鱼金酒成功进入美国市场。据《Gin Magazine》2020年报道，怀特岛酒厂对品质与创新的执着，是将美人鱼金酒塑造成备受追捧品牌的关键。2023年，《The Spirits Business》进一步确认了其国际声誉。
作品材质（概念作品请填写预想的材质）
木质 Wood; 其他 玻璃 Glass
作品工艺
酒瓶制作运用了尖端技术，包括精密模具和玻璃工艺，确保鳞片纹理流畅连贯，深蓝到青绿色的玻璃渐变自然。这些技术在日常包装中非常罕见，使设计独具特色。
高品质玻璃工艺、定制设计与技术创新的结合，造就了一件真正的艺术品。其制作过程在艺术愿景与制造工艺间实现了精妙平衡，强化了美人鱼杜松子酒的高端定位。这一方法令品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出，凭借设计与品质赢得国际认可与吸引力。
作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。
调研发现，金酒爱好者往往只能记住品牌提供的一部分产品信息。美人鱼以情感为核心创建品牌故事，在创意理念中巧妙应用了金酒作为烈酒中“入门饮品”的角色，并从此出发，发展出“美人鱼时刻”的品牌理念：从工作切换到娱乐、从白天过渡到夜晚，并在瓶身设计上通过渐变体现出这种飘渺的特征；从而在具备品类特征的同时，也让人对品牌印象深刻。
作品通过哪些功能性设计增强消费者体验？
美人鱼金酒酒瓶的功能性设计通过触感连贯的鳞片纹理提升用户体验，带来独特的感官互动。定制瓶身不仅增加视觉吸引力，还提供舒适的握感。深蓝到青绿色的渐变玻璃展现品牌精髓，优雅的烫金字体凸显高端品质。这些设计元素的结合使酒瓶既引人注目又便于使用，在货架上脱颖而出，为消费者带来难忘而沉浸的体验。
作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。
美人鱼酒瓶的重新设计在推动品牌销售表现方面起到了关键作用。据《每日电讯报》2020年报道，新设计自推出以来已使销售额增长170%，证明其在吸引消费者注意力和提高需求方面的有效性。
新设计还助力品牌拓展国际市场，进入美国。据《The Spirits Business》（2023年）报道，这对美人鱼金酒日益增长的全球影响力至关重要。此外，美人鱼酒瓶成为了备受喜爱的收藏品，进一步推动需求增长。
作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。
美人鱼金酒的设计将可持续理念融入核心，既改善了环境影响，也提升了品牌市场地位。
酒瓶采用100%天然材料制成，装饰使用可降解涂料，防伪密封则由可堆肥的玉米和马铃薯淀粉制成。
酒厂通过海草修复和社区植树等项目实现了碳中和，并获B Corp认证，彰显其在社会与环境绩效方面的卓越表现。这些实践吸引了注重环保的消费者，并推动商业成功。