所在国家

U.S.A.(美国)

企业官网

https://www.pepsico.com/

公司简介

每天，百事公司的产品在全球200多个国家地区实现超过10亿次消费。2019年，得益于庞大而丰富的食品饮料产品线，百事公司净收入超过670亿美元。公司旗下拥有23个食品饮料品牌，包括菲多利、佳得乐、百事可乐、桂格和纯果乐等。所有单个品牌年零售额均预计超过10亿美元。

图片

品牌

百事可乐，七喜，美年达

设计师

百事设计与创新

客户

百事集团

目标用户

饮料消费者

主要销售渠道

E-commerce; Supermarket & CVS; Grocery

产品定位

Mass Production

设计背景与理念

Tết Nguyên Đán，简称为“Tet”，是越南庆祝春天和农历新年的节日。节日持续9天，家人朋友欢聚一堂，在欢乐的音乐中开始新的一年，互祝新年吉祥。百事旗下3个品牌，百事可乐、七喜、美年达同样齐聚，参加2022年的这一节日。百事在越南发售时间限定（LTO）包装，以展现节日氛围。

我们领衔各类越南春节限定包装的故事讲述，创意策略，插图绘制和具体实施。在设计每种易拉罐时，我们都强调了春节的不同特征和感受，通过精巧的包装提升了百事可乐、美年达和七喜的质感。百事可乐主打“平安“，美年达表达”欢乐“，七喜追求”运气“，这些都是消费者对新年的期盼。我们还运用了越南春节中广为人知的图标和形象，比如七喜上的发财红包（Bao Li Xi），美年达上的虎年创意动画角色系列，和百事可乐上的著名独角兽舞、Bánh chưng米糕。这些限定包装设计融合了三个标志性百事品牌的精神和越南传统，以吸引消费者在春节期间首选百事饮料。

亮点及附加价值

我们还运用了越南春节中广为人知的图标和形象，比如七喜上的发财红包（Bao Li Xi），美年达上的虎年创意动画角色系列，和百事可乐上的著名独角兽舞、Bánh chưng米糕。

作品材质

Other