所在国家

中国(China)

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品牌

一块小宇宙

设计师

广煜 柴鲲鹏

设计师职位

广煜-首席品牌官；柴鲲鹏-设计总监

目标人群

有咖啡饮用习惯的消费者

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS

产品定位

大货 Mass Production

设计背景与理念

一块小宇宙是一个全新的咖啡品牌，与其他同类品牌的不同之处在于更注重产品的原创性，一块小宇宙认为：“咖啡也可以是一块既好看又好玩还好喝的样子”。作为一个旧赛道的新品牌，设计中的醒目和特殊性既是放手一搏的选择，也是对品牌基因的恰当描述。我们直接把产品研发中使用的数字标号，作为每款产品的命名，放大的数字不仅能在复杂的商业环境里脱颖而出，而它的由来也具备可被发掘的故事，色彩系统则用来辅助说明产品口味，这些开放性的设置都为品牌未来拓宽品类时提供了很宽的阈值。我们希望帮助品牌建立一个与消费者直接、愉悦的沟通桥梁。

亮点及附加价值

一块小宇宙历时两年，成功研发出原创咖啡块，带来咖啡品类的“新物种”。颠覆传统速溶咖啡的粉末状态，带来原创咖啡块，让咖啡本身拥有造型。不规则的块状造型，让一块小宇宙在与单调无聊的咖啡粉的对比中脱颖而出，鲜明的个性与十足的现代感，更加符合Z世代的潮流气质。块状结构，携带使用更方便，不遗撒，不喷溅。

产品销售表现

在产品上市的第三个月，线上渠道曾创造30分钟4000盒的佳绩！

作品材质

其他

作品工艺

集合装：外包，马口铁冲压。内包，食品级PP塑料。单颗体验装：350克铜版纸，专色印刷。

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

冻干技术，是脱离防腐剂的最佳保鲜技术，常用于航天和医学领域，超细微致孔可以满足快速溶解，这是与咖啡液最大的区别。块状的结构，表面积小，可最大程度的防止氧化而导致的味道散失，确保品质、方便操作，这是与咖啡粉最大的区别。外观的延展开发空间非常宽，这是与所有咖啡在视觉效果上最大的区别。我们希望通过设计与技术的结合，多方面去提升咖啡的品质和消费体验。

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验?

冻干技术，是脱离防腐剂的最佳保鲜技术，常用于航天和医学领域，超细微致孔可以帮助快速溶解，这是与咖啡液最大的区别。块状的结构，表面积小，可最大程度的防止氧化而导致的味道散失，方便携带和操作，这是与咖啡粉最大的区别。外观的延展开发空间非常宽，这是与所有咖啡在视觉效果上最大的区别。我们希望通过设计与技术的结合，多方面去提升咖啡的品质和消费体验。

作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。

每一笔线上交易中，我们都会收到消费者的赞扬和鼓励。举例：“这个咖啡质量特别好，里面一小块一小块的独立包装，平时携带很方便，即溶也快，推荐大家试试”，“一块小宇宙颜值满满，味道也很不错，可可香气做拿铁最合适了”，“这个咖啡真的很赞，包装好像巧克力啊！”，“很喜欢这款咖啡，喝起来醇香柔和。好看也携带方便，以后可以随时享用现磨级别的咖啡啦！”

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

环保，是一个很宽泛的概念。在我们的理解里，环保是一种“平衡”体现。在保证不会因为消费体验糟糕而造成的浪费的前提下，不使用不可回收材料，不过度使用可回收材料，不增加回收环节的难度，不把“环保”当成营销手段，就是我们认为的环保。