所在国家
中国(China)
企业官网
无
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品牌
一块小宇宙
设计师
广煜 柴鲲鹏
设计师职位
广煜-首席品牌官;柴鲲鹏-设计总监
目标人群
有咖啡饮用习惯的消费者
主要销售渠道
电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS
产品定位
大货 Mass Production
设计背景与理念
一块小宇宙是一个全新的咖啡品牌,与其他同类品牌的不同之处在于更注重产品的原创性,一块小宇宙认为:“咖啡也可以是一块既好看又好玩还好喝的样子”。作为一个旧赛道的新品牌,设计中的醒目和特殊性既是放手一搏的选择,也是对品牌基因的恰当描述。我们直接把产品研发中使用的数字标号,作为每款产品的命名,放大的数字不仅能在复杂的商业环境里脱颖而出,而它的由来也具备可被发掘的故事,色彩系统则用来辅助说明产品口味,这些开放性的设置都为品牌未来拓宽品类时提供了很宽的阈值。我们希望帮助品牌建立一个与消费者直接、愉悦的沟通桥梁。
亮点及附加价值
一块小宇宙历时两年,成功研发出原创咖啡块,带来咖啡品类的“新物种”。颠覆传统速溶咖啡的粉末状态,带来原创咖啡块,让咖啡本身拥有造型。不规则的块状造型,让一块小宇宙在与单调无聊的咖啡粉的对比中脱颖而出,鲜明的个性与十足的现代感,更加符合Z世代的潮流气质。块状结构,携带使用更方便,不遗撒,不喷溅。
产品销售表现
在产品上市的第三个月,线上渠道曾创造30分钟4000盒的佳绩!
作品材质
其他
作品工艺
集合装:外包,马口铁冲压。内包,食品级PP塑料。单颗体验装:350克铜版纸,专色印刷。
作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题?如有,请描述作品是如何解决问题的。
冻干技术,是脱离防腐剂的最佳保鲜技术,常用于航天和医学领域,超细微致孔可以满足快速溶解,这是与咖啡液最大的区别。块状的结构,表面积小,可最大程度的防止氧化而导致的味道散失,确保品质、方便操作,这是与咖啡粉最大的区别。外观的延展开发空间非常宽,这是与所有咖啡在视觉效果上最大的区别。我们希望通过设计与技术的结合,多方面去提升咖啡的品质和消费体验。
作品通过哪些功能性设计增强消费者体验?
冻干技术,是脱离防腐剂的最佳保鲜技术,常用于航天和医学领域,超细微致孔可以帮助快速溶解,这是与咖啡液最大的区别。块状的结构,表面积小,可最大程度的防止氧化而导致的味道散失,方便携带和操作,这是与咖啡粉最大的区别。外观的延展开发空间非常宽,这是与所有咖啡在视觉效果上最大的区别。我们希望通过设计与技术的结合,多方面去提升咖啡的品质和消费体验。
作品是否有帮助产品显著提升销售表现?如有,请列举相关证据。
每一笔线上交易中,我们都会收到消费者的赞扬和鼓励。举例:“这个咖啡质量特别好,里面一小块一小块的独立包装,平时携带很方便,即溶也快,推荐大家试试”,“一块小宇宙颜值满满,味道也很不错,可可香气做拿铁最合适了”,“这个咖啡真的很赞,包装好像巧克力啊!”,“很喜欢这款咖啡,喝起来醇香柔和。好看也携带方便,以后可以随时享用现磨级别的咖啡啦!”
作品是否有考虑可持续性(环保和商业意义上)?如有,请描述作品是如何展现可持续性的。
环保,是一个很宽泛的概念。在我们的理解里,环保是一种“平衡”体现。在保证不会因为消费体验糟糕而造成的浪费的前提下,不使用不可回收材料,不过度使用可回收材料,不增加回收环节的难度,不把“环保”当成营销手段,就是我们认为的环保。