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日期:
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06.25
 (第一天)
06.26
 (第二天)
营销创新
· 6月25日 (第一天)
能增长,更能跨越周期
4.2馆-E
用户在哪里
09:05
做好「细分场景」,小池也能有大鱼

百威靠一颗“小青柠”牵起科罗娜与餐饮场景,OATLY切入“咖啡与茶”撬动了燕麦奶在中国的快速增长,乌苏和好望水在烧烤火锅店起势,外星人、补水啦争相冠名球类运动、电竞等赛事,美国的能量棒品牌Clif Bars用一句“Keep Up With Season”打动了一大批户外狂热爱好者。

“细分场景”总是孕育出新的商机、产品和企业,扎扎实实做好多个“小场景”,也能养出一条“大鱼”!

09:35
顾客任务:企业经营的启动键

从顾客需求的本质出发,探索产品研发与结构优化的策略。打破僵局,破解企业在扩展品类时的长期困惑,揭开“是否拓品类,如何拓品类”的谜题,找到既能满足客户需求,又能推动公司增长的最佳策略。

10:05
甜啦啦如何在县城,用10年时间,种下7000家“甜蜜果实”?

如果你生活在一二线城市,你可能不熟悉甜啦啦,但它却“悄无声息”的在县城、乡镇和学校“开枝散叶”,用10年时间开出7000家门店,门店数量甚至超过麦当劳6657家(截至2024年2月数据)。甜啦啦可以在下沉市场扩张这么快,它到底“摸索”出了下沉市场哪些规律?又有哪些“实战经验”可以分享?

10:35
从好欢螺、黄天鹅,解密如何成为品类No.1?

好欢螺作为柳州正宗螺蛳粉代表品牌,通过持续产品创新、跨界营销等创新打法,让螺蛳粉频频出圈,成为速食赛道“C位”,连续6年稳居螺蛳粉全球销量第一!

黄天鹅从0到1开创“可生食鸡蛋”新品类,通过重新定位品类、构建系统增长闭环,实现2年6倍增长,年营收突破18亿,成功破解3000亿鸡蛋市场的品牌化难题。

11:15
抓住年轻新“食”力,在B站如何用宝藏内容影响消费心智?

“每两个中国年轻人,就有一个是B站用户”。如今,B站日活用户已突破1亿大关,年轻人正释放强劲的消费力,为品牌生意带来确定性增量。那么,爆款内容频出的B站,有什么“拿手好菜”可以助力品牌更好地连接消费者呢?

11:45
午餐&巡展
品牌战略
14:00
简直不要太“离谱”的泰国广告,却能在3小时内达到100万次播放量!

泰国广告,在广告行业是一种独特的存在——只有你想不到的,没有泰国广告做不到的。话虽玩笑,但你却永远可以相信泰国广告!泰国广告会让你”猜中了故事的开头,却没有猜中结尾”。看完之后还不禁细细品味,意犹未尽......

一个泰国女孩为了在新学校能交上新朋友,向闺蜜学习了各种办法,但都失败了,直到使用了一个App才交上很多朋友。结果这个视频3小时播放量达百万,且这个App的下载量一天内飙升28%!

网友也纷纷评论泰国广告“脑洞大”“癫”、甚至“离离原上草”......

那么泰国广告的魔力到底来源于哪儿?有哪些我们可以学习的地方?

 

1

(图片来源:WPP官网)

 

14:30
亨氏的「完美体验」——遇见亨氏,迷恋亨氏,钟情亨氏

亨氏作为西式酱料的领导品牌,不仅成功进入中式餐桌,还赢得了大量消费者的喜爱。那么,亨氏依靠哪些品牌战略收获了大批消费者的“芳心”呢?

机遇与挑战并存,亨氏又是如何通过从产品到场景,从洞察到营销,全面“挑战极限”,从而吸引更多潜在消费者的关注呢?

15:00
“双百亿”的东鹏饮料:用心智流量促销量

目前唯一一个百亿级本土能量饮料品牌——东鹏特饮,在2023年实现103亿元营收!此外,东鹏大咖、补水啦等其他增长曲线的营收也达到了9.14亿元,同比增长186.65%,展现出极强的生命力!

这样耀眼的业绩不仅仅是消费者的选择,更是东鹏成功品牌战略的体现!那么,东鹏究竟在品牌战略上做了哪些事情,使得与消费者之间产生如此深刻的共鸣呢?

15:30
【研讨会】打造中国(全球)品牌

2019年《世界品牌500强》排行榜中美国占据208个席位,而中国仅仅只有40个品牌入选,且均无缘前十,品牌不应成为中国国际经济文化交流的短板,企业更不应该仅仅着眼于短期增效的"迷雾"中。

FBIF特别邀请北卡罗来纳大学教堂山分校的营销与领导力特聘教授及作家、仅有的三位获得美国和欧洲营销协会最高终身成就奖的学者之一 、也是复旦大学的研究员、上海国家品牌研究院国际专家委员会主席Jan-Benedict Steenkamp教授,将会从品牌建设到扩张市场,面对面、手把手教您如何把品牌布局中国,走上全球,这两个小时,不容错过!

17:30
结束
营销创新
· 6月26日 (第二天)
能增长,更能跨越周期
4.2馆-E
增长从何来
09:05
全新视角:用16种消费场景,为品牌带来长效增长

如今,消费者在不同情境下对同类产品有不同的需求。基于此,即时零售在电商的“千人千面”营销策略上进一步优化,通过“千人千面千场景”的精细化运营,将商品直接展示到各种使用场景中。作为行业领导者,美团闪购已与多个顶级品牌深入合作,共同探索和实践这一概念。面对“千人千面千场景”的挑战,品牌需要采用哪些科学且精准的策略来满足消费者多样化的需求?

09:35
新品“持久战”:1年时间,新品线上销售增长从40%飙升至70%+

在当今市场,打造新品既是关键,又充满挑战,例如近几年顺势而发、热度持续的无糖茶赛道。如何在初期锁定正确的研发方向?在启动期缺乏数据时,如何验证新品的真正效力?进入上市与运营期,又如何有效延长新品的市场生命周期?这些环节相互关联,环环相扣,每一步都不容有失。

为此,我们应如何精准执行每个环节?AI技术又将如何助力提升效率?

10:05
老雪在抖音:用1个场景,撬动N个区域市场

“老雪”(雪花啤酒经典)作为华润旗下快速增长的新星,2023年产品销量实现同比双位数增长! 

2022年,“老雪”(雪花啤酒经典)凭借一个话题#老雪摇挑战 在抖音获得11.3亿+播放,完成了第一次产品出圈。

2023年,又联动70+武汉高热餐饮门店,围绕江城龙虾节IP,打出了“老雪+小龙虾”的场景样本,接连复制到上海、济南、成都、郑州等多个市场。

既有远高于同类产品的电商增长,又撬动了啤酒“最重”的线下渠道,老雪是怎么做的?

10:35
Swisse在小红书“排兵布阵”的种草策略:销量增166%,多产品赛道TOP1

“僧多粥少”预算有限,如何“雨露均沾”给多款产品?多款产品又如何将预算利用最大化,从而实现“老品稳第一,新品冲第一”?

Swisse利用小红书平台,实现老品“K2钙”销量同比增长166%,新品功效成为热议关键词。618期间,GMV更是登顶电商平台保健行业TOP1。那么Swisse到底是如何给产品量身定制,“种”出差异化的“草”?

11:05
小红书:用场景,绘制营销“新地图”

小红书上的“美食探险家”,不仅善于发现和享用美食,更愿意分享美食!美食不仅是味蕾的表达,更是生活方式的展现,从而催生出丰富多元的需求和消费场景。通过洞察消费者的真实记录和情感表达,小红书拥有强大的发现消费新趋势和消费新场景的能力,和越来越多的品牌一起发现场景的新机会和新玩法,和品牌一起借势找到营销新增量。

11:35
午餐&巡展
爆款与创意
14:00
【现场互动】“打动人心”的喜力创意:停业餐饮店打广告、清洁工制服打广告、酒吧变身博物馆......

在2022年戛纳狮子国际创意节(Cannes Lions),喜力啤酒成为获奖最多的酒类品牌,并在2023年跻身“年度创意品牌”前3名!同时,其全球创意代理机构Le Pub也在同年的戛纳创意节中荣获“年度最佳代理商”全球第3名!

俗话说“最难得的是人心”!那么Le Pub凭借着哪些“突破传统”的创意“打动人心”呢?

5大精彩案例,80分钟,为你带来“大快朵颐”的创意新体验!

* 本场次为英语演讲,为方便您进行现场互动,请提前领取同传耳机。

* 现场参与互动,赢喜力啤酒。

 

2

(图片来源:Le Pub官网)

 

15:10
AI创意:用算力造梦,用情感点睛

人工智能迅猛发展,AIGC(人工智能生成内容)正迅速改变我们的创作方式。尽管技术不断增强,但人类在创作中的独特价值,却变得更加不可或缺!

合作过麦当劳、安慕希、奔驰、雅诗兰黛等品牌的AIGC领域知名数字艺术家——土豆人tudou_man,将向我们展示:

- 如何利用AIGC技术突破传统艺术边界,创造出具有深度和视觉冲击力的创意作品?

- 如何在技术主导的创作环境中,通过人的创意和情感表达,提升作品的独特性和感染力?

 

 

15:40
卫龙:「小创意」引爆「大话题 」

论起和年轻人玩得特别好的品牌,卫龙当之无愧!一根小小的辣条不仅能征服你的味蕾,更能通过创意案例征服你的心!卫龙“显眼包”曝光超2亿+、卫龙双 11 佛系营销 5000 万 + 曝光量、2024 春节贺岁档“龙王” 短视频更是实现全网曝光量 3 亿 +,播放量 2000 万 +。那么卫龙创意,到底靠什么火遍全网? 

 

3

(图片来源:卫龙公众号)

 

16:10
结束