有句话说，“世界永远年轻，而品牌终将老去”，只有不断进化的品牌才能“长青”。当电商、社媒、短视频等媒体渠道越来越多元化，许多品牌开始疑惑：在不同风格的平台保持“一致”的品牌调性，是否仍然可能？或者说，是否仍要追求“一致”？曾服务亚特兰蒂斯酒店、雀巢、百威、阿里巴巴、Carino等横跨多行业品牌的视觉策略，FutureBrand中国区执行创意总监Sam将为您带来前瞻见解。

全球品牌设计专家Simon Collins，曾担任耐克、Polo Ralph Lauren和Zegna 等世界领先品牌的创意总监，也是帕森斯新设计学院时装学院前院长。他帮助这所默默无闻的设计学院转变为一个全球超级品牌，与开云集团和 LVMH 等奢侈品集团达成合作。目前，他常驻上海，是上海创新创意设计研究院的首席创意官。

谈及中国“品牌出海”，曾与众多国际与本土时尚品牌合作的Collins表示：一些本土设计师总希望国际消费者能透过他们的设计，看到中国文化或元素；但讽刺的是，这些本土设计师自己明明很少、甚至没有穿过那些设计作品，却希望外国消费者会选择他们。

- 中国品牌走向国际，是否就一定有“中国文化 / 元素”出海？

- 从国际性的成功品牌身上，中国品牌可以看到哪些启示？

Collins将会进一步就这些问题分享他的观点。我们将演讲后的问答时长增加到了半个小时，欢迎带着您的问题前来探讨！

创立Prompt Design，在短短17年内成为全泰国拿下最多（200+）国际设计大奖的设计工作室；曾服务雀巢、泰森、都乐、明治等300+客户的泰国天才设计师Somchana Kangwarnjit，将与您分享食饮品牌出海东南亚市场的超级干货！

包括但不限于如下话题：

- 在设计上要入乡随俗，还是维持“原汁原味”？

- 泰国的货架对包装设计有何限制？

- 包装文案的用法，要注意哪些法规条例？

……

Behaviorally是美国最知名的消费者行为研究机构之一，在创立以来的52年中，建立了世界上最大的消费者行为数据库（6000万+行为数据），为客户定制了16万+模拟货架，促成8万+客户包装成功落地。

Behaviorally认为，市场营销的“真实时刻”在于交易发生的瞬间；而消费品的第一触点——包装设计，会对购物者行为产生极大影响。以提升销售转化为目的，他们将专业实践经验凝聚为4S框架：视（Seen）、搜（Shoppable）、诱（Seductive）、锁（Selected），以此判断一款包装能否“赢在货架”。

对于消费品牌来说，今天的货架理念，既包括线下的零售货架，也包括线上“货架”——电商平台；而它们带给品牌十分不同的商业挑战。本次工作坊将带您分别走近线上与线下货架，用4S框架分析包装设计的成功案例。同时，还能亲身体验眼动追踪技术，运用Behaviorally最新AI工具为您的包装设计现场评分。

适合的听众类型：消费品品牌、零售自有品牌方等。

从理论到实践，欢迎来现场亲自体验实景货架与眼动技术！带您读懂真实货架上的产品竞争，分析怎样的包装能够在货架上胜出。

线上电商环境中，消费者行为路径与线下购物有何差异？产品头图放包装还是产品？详情页要如何布置，才能有效沟通？

通过对消费者行为模式的总结，Behaviorally能够根据不同品类和市场数据，进行有针对性的AI模型训练。欢迎携带您的新品包装前来，现场生成Pack AI评分报告！

“没有什么道路可以通往真诚，因为真诚本身就是道路。”

在“塌房”不断的互联网时代，真实是人性最本能的追求。以包装媒介为中心，不是呈现所谓“人设”，而是展现品牌最真实的“自我”，才能有机会打动人心，建立起深层信赖。如何运用设计思维，打造出能够“戳中人心”的真实品牌？

字体设计是视觉传达中至关重要的元素。从时尚现代的无衬线字体，到优雅古典的衬线字体，每种字体选择都有其独特的故事，能唤起观者的情感共鸣。在本次演讲中，方正字库将分享喜茶中式灵感体等字体定制的故事，探讨品牌如何巧妙运用字体设计，与消费者建立深刻的情感纽带。

精致的巧克力小方被轻轻堆放在云朵般柔软的雪地上，“如雪一般入口即化……”的文字 + 圣诞金色的Meltykiss字样，「雪吻」巧克力的包装设计与品牌宣传片一样，充斥着梦幻浪漫的少女故事感。

在近30年的设计生涯中，坚持以柔软细腻的心思打磨包装传递的情感，与明治、辻利、三得利等品牌长期合作的小川裕子设计师，努力思考着：如何让听众们理解“抽象”的体验设计？

“我想，产品带给人们美好体验的结果，就是在哪怕看不见产品的时候，人们的脑海里也能浮现有关产品和美味的记忆……因此，我想带着大家做一个关于记忆的小游戏。”

小川精心设计的体验工作坊，请感兴趣的各位自行携带本子与笔前来参加。我们也会对零食品牌开放几个包装“点评”名额，请提前联系FBIF咨询参与方式。

把玩了这么多包装作品，还没尽兴？来隔壁6.2号馆的创意包装主题活动区逛逛吧！占地300㎡的超美空间设计，500+全球各地的创新包装作品，让你一饱眼福、灵感迸发！

一提到三得利的BOSS咖啡，人们立刻就会想到那个令人印象深刻的Logo——「叼着烟斗的男人」。这一Logo背后的创作者，是三得利的创意总监石浦弘幸先生。在优秀设计的背后，隐藏着他对用户的深刻洞察。在与用户情感的共鸣中，BOSS咖啡品牌不断进化、成长，目前已经有超过30年的历史。2022年，BOSS年销售量突破1亿箱，成为了日本最知名的饮料品牌之一。

五年内，两度拿下Pentawards最高奖项「钻石奖」！

世界上首次完成这一创举的是意大利设计机构Auge Design。七年前，Auge创立之初，主要服务时装与艺术品牌的创意合伙人Davide Mosconi还从来没有设计过一款包装，却毅然接受了创始人Giorgio Natale要成为“全意大利最棒的包装设计机构”的目标。

“Why not?”他说。

Auge用大胆的新思路探索消费品包装设计的艺术质感，打造经久不衰的美味品牌。2023年，Auge为德国百乐顺集团旗下的两款全球经典产品「Pick Up」和「Leibniz」进行品牌与包装焕新，并以此拿下无数国际大奖。

“健康”意味着什么？是配料表更干净？更生态环保？还是加上了功效成分？

丹麦设计公司EVERLAND，不仅为脉动进行了包括0糖系列的品牌焕新，为嘉士伯打造了无酒精啤酒品牌IPA，也帮助了法国新兴植物肉品牌La Vie在推出18个月内达成SKU销量第一。首席战略官Christian将分析成为“健康”品牌的多重路线，以及各自的设计策略。

笹田史仁拥有近50年的设计资历。40岁时任朗涛日本代表，44岁创立Bravis（名字由Brand+Visual融合而成），54岁时曾任日本包装设计协会会长，59岁出版《CIKTMUPS：0.2秒的设计力》。服务过明治、可果美、朝日、卡乐比等多个品牌。本次将带来：日本健康、功能性食品饮料包装及市场趋势的分享。