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日期:
全部
06.25
 (第一天)
06.26
 (第二天)
包装创新
· 6月25日 (第一天)
始于颜值,忠于品牌
4.2馆-B1
趋势与战略
09:00
主席致辞
09:05
【趋势洞察】食品界的极简风,“吹不动”了?

以“少即是多”风靡世界的极简设计,本该让包装具有极大的视觉冲击力,在一众花哨的产品中“鹤立鸡群”。

但是近年来,一些所谓的“极简食品包装”,不仅没让消费者记住品牌,甚至看不出是什么产品。

这种品牌的“淡化”为什么会发生?极简设计,难道真的不适合用在食品包装上?

09:50
从出海到全球品牌:如何寻找像耐克对勾一样世界通用的设计语言?

知名设计思想家Simon Collins,曾担任耐克、Polo Ralph Lauren和Zegna 等世界领先品牌的创意总监,也是帕森斯新设计学院时装学院前院长。任职期间,他帮助这所默默无闻的设计学院转变为一个全球超级品牌,与开云集团和 LVMH 等奢侈品集团达成合作。

在本次演讲中,这位全球顶尖的设计大师将分享他丰富的经验和独到见解,为观众提供以下启示:

- 如何运用像耐克对勾一样世界通用的设计语言,打造成功的全球品牌?

- 如何克服文化差异,在全球范围内建立品牌认知?

- 如何设计能够跨越文化障碍的品牌体验,让中国设计走向世界?

为了增加本场交流的互动性,我们将演讲后的问答时长增加到了半个小时。欢迎带着您的问题前来探讨!

10:40
【小组讨论】出海包装的“翻译”之道:细节可变,神韵不改

Think Global, Act Local. 面对全球各地不同的文化惯例、包装法规,乃至影响到包装储存效果的本地气候,怎样在保持品牌“灵魂”不变的同时,巧妙地对出海的产品包装进行调整?

11:20
午餐 & 巡展
专题:赢在货架
13:55
突围迷雾重重的线下货架,你需要这份“思维导图”

放眼食品饮料行业,线下渠道的销售占比至少达到70%;走入线下,是新消费品牌的必然选择。

然而,相比线上,线下战更加错综复杂。线下货架是动态的,充斥各种不可控因素;相较以平面展示为主的线上,实体货架的空间属性,让产品包装设计师在创意之余,更需要掌握“货架思维”。

在工作坊中,我们将邀请实战经验丰富的导师,结合现场的模拟货架实景,为你一步步讲“透”货架思维,让你掌握在线下战场中真正有用的包装策略。



14:00
课题1:“吃透”货架

读懂真实货架上的产品竞争:空间、距离与视线。

14:40
课题2:捕获视线,0.2秒定胜负

在满满当当的同品类货架上,如何“鹤立鸡群”,让消费者一眼看见你?

15:20
课题3:从“看上”到“买下”,转化的要诀

如何在消费者阅读包装的短短数秒内,传达出产品的关键卖点?聚焦,找准包装的“C位“!

16:00
结束
包装创新
· 6月26日 (第二天)
始于颜值,忠于品牌
4.2馆-B1
从包装到品牌、从体验到信赖
09:00
主席致辞
09:05
唯有真实,才能“动人”

“没有什么道路可以通往真诚,因为真诚本身就是道路。”

在“塌房”不断的互联网时代,真实是人性最本能的追求。以包装媒介为中心,不是呈现所谓“人设”,而是展现品牌最真实的“自我”,才能有机会打动人心,建立起深层信赖。如何运用设计思维,打造出能够“戳中人心”的真实品牌?

09:40
光影中的静谧美学:食品品牌的未来高级感

KIND公司被Creativepool评为2023全球第一的品牌设计机构;创始人、挪威设计师Tom Emil Olsen,完美展示了如何用摄影灵感进行品牌设计:产品摄影中凝聚了对光与影的深度理解,但不是简单地把食物照片放在包装上,而是通过设计师的眼睛,“浓缩”为传达品牌意境的设计符号。“千言万语,尽在不言中”,是属于未来的食品高级感。

10:20
【体验工作坊】日系包装,如何还原食物的本真魅力?

调动食欲,手法并不一定要“粗犷”。精致感,不一定等同于“清心寡欲”。日本食品包装精致但美味的背后,蕴藏着怎样的奥秘?


11:50
午餐 & 巡展

把玩了这么多包装作品,还没尽兴?来隔壁6.2号馆的创意包装主题活动区逛逛吧!占地300㎡的超美空间设计,500+全球各地的创新包装作品,让你一饱眼福、灵感迸发!

“拨”动增长飞轮
14:00
话题预留给三得利

他为三得利旗下的BOSS咖啡,设计了那个经典LOGO「叼着烟斗的男人」。在30年里打造300+款不同产品,通过一次次创新求变,让BOSS咖啡从疲软的即饮咖啡市场中几度涅槃、再次崛起。2022年,BOSS咖啡年销超1亿箱,成为日本No.2的畅销饮料。

曾获:日本包装设计大奖金奖、Pentawards金奖等。

14:40
设计突围潜力品类——领航健康蓝海
15:20
趋势辩论:功能感 VS. 零食感

功能性食品,到底是主打功能,强调“药品感”;还是主打食欲、强调“零食感”,你站哪一方?双方辩手已就位,一起来一场头脑风暴吧!

16:00
0.2秒设计力提出人:带你解读日本功能性食品包装!

笹田史仁拥有近50年的设计资历。40岁时任朗涛日本代表,44岁创立Bravis(名字由Brand+Visual融合而成),54岁时曾任日本包装设计协会会长,59岁出版《CIKTMUPS:0.2秒的设计力》。服务过明治、可果美、朝日、卡乐比等多个品牌。本次将带来:日本健康、功能性食品饮料包装及市场趋势的分享。

16:30
结束