2024年，国务院首次发布“银发经济”政策文件。民政部数据显示，截至2023年底，全国60岁及以上老年人口近3亿，占总人口的21%，而Z世代仅2.6亿，占比19%。庞大的银发群体，正成为不容忽视的消费力量。
但银发经济是否仅限于老年人购买“银发产品”？事实上，这一市场远比想象中更具活力。年轻人为长辈精挑细选礼品，中年人关注自身健康与养老规划，而许多老年人也在为子女、孙辈甚至家庭整体消费买单。银发经济的核心，不只是年龄，而是围绕长寿社会下的新型消费需求，正在形成跨年龄层、多元场景的市场新格局。
随着媒体环境失焦、消费者注意力被稀释，食饮品牌面临着如何在碎片化的信息环境中与年轻用户建立深度连接的挑战，让营销更聚焦更有效是我们共同的课题。如今，每天有超过1亿年轻人将1/3的闲暇时间花费在B站，TA们关注什么？喜欢什么？消费什么？成为品牌营销的重要基础。在B站，用更具创意和情感共鸣的好内容打动新一代消费者，打造品牌「心引力」。
可口可乐的全球创新活动 "Thanks for Coke-Creating"（又名 "Every Coca-Cola is Welcome"），让品牌标志在世界各地的杂货铺、小商店乃至当地艺术家手中，以独特的方式被重新诠释。品牌方并未试图“修正”这些形态各异的可口可乐 Logo，而是选择欣然接受，借此机会与本地社区深度互动，进一步强化品牌与当地文化的情感连接。这一活动不仅庆祝了文化多样性与创造力，也为可口可乐的品牌精神注入了新的活力。
该活动由 VML 主导，在2024年 Cannes Lions 国际创意节 上斩获三项金奖，并助力可口可乐首次荣获 年度创意品牌（Creative Brand of the Year），成为品牌史上获奖最多的营销活动。作为 VML 副全球首席创意官兼可口可乐创意负责人，Rafael 在这场现象级营销战役中发挥了至关重要的作用。那么，在打造可口可乐的创意广告时，他的核心思考是什么？又是如何构思的？
（图片来源：VML）
在当前经济环境下，高性价比已成为消费者关注的核心。以 ACGBOX 漫盒为例，其巧妙融合多个热门 IP 与美食，不仅提升了消费者对产品价值的感知，还推动了销售增长。例如，ACGBOX 的蜡笔小新巧巧棒在六个月内环比增长520%。消费者在购物的同时，享受互动乐趣，并在主动分享的过程中不断加深品牌忠诚度。
那么，如何让 IP 与食品的结合实现 1+1>2 的效果，进一步强化消费者对高性价比的感知？在打造性价比心智的过程中，又有哪些关键点需要关注？
（图片来源：ACGBOX漫盒）
本次分享将深入解析乐事近一年来营销创新和产品升级。从“春天的第一包薯片”乐事24小时春收马铃薯，到“声声辣喊 口口解压”的乐事大波浪……通过战略性的市场布局和敏锐的消费洞察，乐事树立了独特且不可抗拒的品牌价值，使消费者不仅对品牌充满热情和期待，更在不同零食场景下忠于乐事。
几乎没有品牌能像麦当劳这样，彻底融入并真正属于其粉丝群体。过去几年间，麦当劳持续依托 “粉丝时刻（Fan Truths）”品牌策略，打造令粉丝及广大消费者深度共鸣的创意内容，在强化粉丝凝聚力的同时实现业务增长。从"派Day"的AI交互体验到"脆薯饼全日制上班"的故事化营销，麦当劳始终紧扣这一核心策略，通过消费者熟知且具共鸣感的洞察，持续传递品牌独有的核心价值。
FBIF Wow Food Awards（FBIF Wow食品创新奖），是全球化、综合性的食品创新奖项，关注表彰产品研发、包装设计、营销创新等食品饮料不同类别的卓越创新。其中，营销创新奖专注于产品与品牌的营销策略，涵盖营销活动的策划、执行及成果评估。
在本环节，我们将揭晓营销创新奖的获奖名单，其中包括6个品类奖、1个单项奖以及1个年度大奖。此外，还将举办获奖案例赏析活动，从洞察与策略、商业价值、执行落地等多个角度，带您剖析优秀营销案例，助您获得更多灵感与启发。
颁奖嘉宾1：陶磊，管理合伙人兼首席创意官，25HOURS
奖项：【最佳内容营销奖】【最佳事件营销奖】【最佳品牌建设奖】
颁奖嘉宾2：Norman Tang，创意总监，电通创意
奖项：【最佳数字营销奖】【最佳跨界营销奖】【最佳整合营销奖】
颁奖嘉宾3：方军，创始人兼首席顾问，数见咨询
奖项：【年度营销机构奖】【年度创新营销大奖】
在Instagram、TikTok和YouTube等社交媒体平台上，品牌如何通过视觉内容、互动活动和用户生成内容UGC吸引并维持消费者关注？本话题将深入探讨食品饮料行业如何将产品美味与社交媒体传播结合，创造难忘的品牌体验。通过分享成功案例，学习制定符合自身品牌特点的社交媒体策略，提升品牌参与感和忠诚度。
本话题特邀2024年TikTok竞标第1名的官方授权直播电商培训机构BrandPal分享，帮助参与者掌握艺术与创意在品牌建设中的应用，增强市场竞争力，推动品牌长期发展。
Vital Proteins，美国排名第一的胶原蛋白品牌，2022年被雀巢收购。该品牌不仅将胶原蛋白产品零食化，在社交媒体营销上也通过“红人+内容”的模式，成功开辟全新的消费场景。其主要活跃于Instagram和TikTok平台，重点布局粉丝量在2k~5k的KOC，互动率高达25%-40%，实现影响力和转化率双赢。那么，Vital Proteins的社媒营销策略可以为出海品牌提供哪些借鉴经验？对国内社媒营销带来哪些灵感启发？
零售媒体正成为品牌营销的前沿战场。北美市场火热，56%的零售媒体专业人士计划加大投资，以消费场景为核心，实现品效销合一和精准效果追踪。与此同时，沃尔玛2023年广告业务增长28%至34亿美元，预计2025财年，广告及会员业务将贡献其年度营业利润的20%，进一步印证零售媒体的商业价值。在中国市场，卡士酸奶与华润万家2023年展开线上线下全域推广，仅半个月覆盖天津30家门店，实现销量超预期增长，ROI达3.06，展现零售媒体的增长潜力。因此，我们特别邀请到Unlimitail（由家乐福集团与阳狮集团共同成立）的专家、亨氏巴西前品牌负责人Thiago，他将深入解析全球零售媒体趋势，并探讨科技如何助力品牌撬动增长新空间。
过去，营销如同一场“独奏”，品牌单方面向消费者传递美妙的信息，好不容易勾起消费冲动，但也会很快消失。然而，美团闪购的场景营销将营销转变为一场“合奏”，品牌深入消费者的生活场景，与他们进行深度互动，品牌能够迅速响应消费者的需求，将情绪价值与即时满足完美结合，消费者在某个场景下被激发的情绪，可以通过即时零售迅速转化为实际的购买行为。这种“情绪到了，马上就能享受到”的体验，正是美团闪购与场景营销的完美组合所带来的独特魅力。本场内容将为各位揭秘各大品牌是如何与美团闪购一起实践场景营销，解锁品牌增长密码。
只卖三种奇异果的新西兰品牌Zespri佳沛，占据了全球1/3的市场份额，年销售额高达173亿。Zespri不仅通过农产品品牌化成功实现了定价权，更在品牌心智和场景打造上深入人心。
面对很多人忘记吃水果的现象，Zespri创新推出了“水果药盒”（Fruit Pillbox），其设计分为七个格子，象征着一周七天，温和地提醒消费者每天记得享用奇异果。这一小小的创意不仅有效地培养了消费者的健康习惯，还传递了品牌对消费者的“用心良苦”。
（图片来源：Marketing-Interactive）
从奥乐齐地铁立柱上的“巨型蔬菜”到聚划算“对折”床单上的促销信息，品牌正悄然将日常生活变成广告媒介。2025年CNY营销中，亨氏×黄天鹅更是在1万多盒鸡蛋上印下“番茄炒蛋的故事”，既打动消费者，又巧妙渗透进中餐烹饪场景。这些“隐形创意”正重塑品牌与受众的互动方式，让传播更自然，也更具影响力。
从“番茄炒蛋CP”创意幕后，到品牌实战拆解，我们将用1小时带全方位解构创意如何真正“出圈”！前30分钟由主创带来深度解析，后30分钟两位品牌方坐镇现场共话创意传播。
欢迎大家携创意难题前来交流，我们将预留充足时间，现场解答！
*该话题由30分钟个人分享与30分钟小组讨论共同组成。
（图片来源：亨氏公众号）
每逢节日，品牌都铆足了劲儿，希望借势出圈，在最短时间内触达更多消费者。然而竞争激烈，真正出圈并非易事。而伊利，凭借连续三年的春节营销屡屡刷屏，成为现象级案例。
- 兔年，伊利打造兔子舞，一经推出便席卷全网，掀起全民模仿热潮，引发网友竞相斗舞，全网播放量高达29亿+。
- 龙年，一首“哈哈歌”让“哈哈哈哈哈哈”的笑声贯穿全片，魔性洗脑，感染力拉满，成为春节期间的情绪爆点。
- 蛇年，伊利携手贾冰打造“过年好搭子”，精准捕捉春节团聚氛围，以高密度笑点和贴近生活的场景，牢牢抓住消费者注意力，3分钟强势霸屏，成功引爆社交媒体。
现象级出圈的背后，伊利如何精准拿捏大众的节日情绪？从洞察到落地，它如何步步为营，打造高传播、高共鸣的春节营销打法？
（图片来源：伊利）