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Olivier Jakubowicz
营销创新
业务执行官
雀巢日本
Olivier Jakubowicz 是一位资深的业务领导者，现任雀巢日本糖果品类的业务执行官。他拥有多元的国际职业经历，包括在瑞士雀巢全球总部担任全球市场营销职务，以及在2008–2014 年期间于中国北京的雀巢中国总部工作六年。
在日本，Olivier 正带领业务进行深度转型，特别是在强化并加速 KitKat 的表现方面取得显著成果—KitKat 是日本最具影响力和创新力的品牌之一。
他坚信在高度竞争的品类和市场中，清晰而果断的战略选择至关重要。他的领导风格以清晰度、战略严谨性和协作精神而著称。
Olivier 充满好奇心、专注未来，并坚持持续改进，为每一项挑战注入能量与目标。
议题介绍
营销创新
· 04月27日 (第一天)
能增长，更能跨越周期
消费者洞察
10:15
【深层洞察】英国巧克力KitKat，如何成为日本“国宝级”品牌？
KitKat，作为一款英国巧克力，连续45年销量居高不下，在日本走出独特路径：借品牌名与“必胜”(Kitto Katsu)谐音，在考试季成为传递祝福的幸运符，并衍生邮寄礼盒、地域限定、节日特别版，至今推出400+口味，化身收藏品与文化符号，深植日常与仪式感。
这也提示我们数据可以告诉我们消费者在看什么、买什么，却很难回答为什么一个品牌会被赋予情绪价值与文化意义。在情绪驱动、文化交织的食饮行业，消费者购买的不只是产品本身，更是一种生活方式与情绪身份。那么：
○ 如何突破纯数据洞察，识别并放大文化共鸣点？
○ 如何把文化主张转化为产品体验与内容？
○ 如何避免常见误区，真正建立可持续的文化认同？
（图片来源：KitKat Japan）