首页

Olivier Jakubowicz
营销创新
业务执行官
雀巢日本
Olivier Jakubowicz 是一位资深的业务领导者,现任雀巢日本糖果品类的业务执行官。他拥有多元的国际职业经历,包括在瑞士雀巢全球总部担任全球市场营销职务,以及在 2008–2014 年期间于中国北京的雀巢中国总部工作六年。
在日本,Olivier 正带领业务进行深度转型,特别是在强化并加速 KitKat 的表现方面取得显著成果——KitKat 是日本最具影响力和创新力的品牌之一。
他坚信在高度竞争的品类和市场中,清晰而果断的战略选择至关重要。他的领导风格以清晰度、战略严谨性和协作精神而著称。
Olivier 充满好奇心、专注未来,并坚持持续改进,为每一项挑战注入能量与目标。
议题介绍
营销创新
· 04月27日 (第一天)
能增长,更能跨越周期
消费者洞察
10:30
理解 ≠ 认同:KitKat如何突破数据洞察,建立用户的文化认同感?
数据能揭示消费者在点什么、买什么,却无法直接赢得信任与认同。在情绪驱动、文化交织的食饮行业,用户购买的不只是产品,更是生活方式与情绪身份。
KitKat,作为一款英国巧克力,却在日本走出独特路径:借品牌名与“必胜”(Kitto Katsu)谐音,在考试季成为传递祝福的幸运符,并衍生邮寄礼盒、地域限定、节日特别版,至今推出400+口味,化身收藏品与文化符号,深植日常与仪式感。那么:
○ 如何精准识别并放大文化共鸣点?
○ 如何把文化主张转化为产品体验与内容?
○ 如何避免常见误区,真正建立可持续的文化认同?

(图片来源:KitKat Japan)
