双汇作为一家传统肉企，近几年在营销上频频“出圈”。在最新发布的美团闪购场景营销品牌增长榜中，双汇在多个消费场景进入前十，包括早午餐、下午茶、职场共餐、本地玩乐、异地出行等，甚至在“夜宵解馋”场景中，排名超过乐事、旺旺等零食品牌。

从“卖产品”到“占场景”，从功能消费到情绪连接，双汇正在突破传统肉制品品牌的消费边界。那么：

为什么一个肉制品品牌，能够进入“下午茶”这样的场景？

它又是如何在“夜宵”中超越零食品牌的？

传统品牌，如何通过场景与情绪，重构自身的增长逻辑？