拥有十余年消费领域品牌管理与创新经验。

在加入菲诺并担任品牌总监期间，她系统主导了品牌的战略升级与形象重塑，推动菲诺从供应链品牌向消费者品牌转型。通过精准的品类定位与场景化营销，成功将“菲诺厚椰乳”打造为咖啡茶饮渠道的标配产品，并实现从B端专业市场到C端大众消费的有效延伸。

她擅长以用户洞察驱动品牌增长，主导了菲诺产品线的品牌化运作，构建起清晰的产品矩阵与沟通体系。积极推动LINE FRIENDS等品牌跨界联名、内容种草与社交传播，使菲诺在年轻消费群体中建立“专业椰乳”“厚椰乳第一”的心智认知。

同时，树里注重品牌资产的长期建设，坚持以健康、自然为核心价值，持续传递菲诺对植物基生活方式的品牌承诺，助力菲诺成长为中国植物基饮品领域的领先品牌。