企业官网

www.wahaha.com.cn

公司简介

1987年在创始人宗庆后的带领下，娃哈哈从3个人、14万元借款白手起家，现已发展为中国最大、全球领先的食品饮料生产企业之一，系中国企业500强、中国制造业500强、中国民营企业500强。娃哈哈专注食品饮料主业，产品涵盖包装饮用水、碳酸饮料、茶饮料、果蔬汁饮料、特殊用途饮料、罐头食品、乳制品、医药保健食品等十余类200多个品种，34年累计销售额8084亿元，企业规模效益连续二十多年处于行业领先地位。

设计图

配料表图片

实拍图

上市时间

2022年3月全新上市

目标人群

全人群，尤以注重性价比、关注健康营养与产品品质的15-35岁人群为主

产品规格

450mL/瓶

产品单价

4元/瓶

产品储存条件

常温储存

销售区域

全国

销售渠道

包括线上电商和线下分销渠道

产品的理念、亮点及附加价值

娃哈哈果汁饮品-苹果汁饮品，精选产自山东威海和烟台等地区的优质苹果，果种以富士苹果为主，光照充足风味香甜，鲜果采摘本色加工，苹果汁含量≥99%。由于优果源头与高果汁含量等产品特点，该款饮品在口感上表现突出，果味浓醇又清透，满口阳光好回味。作为娃哈哈集团2022年度重点新品，娃哈哈果汁饮品-苹果汁饮品在一定程度上弥补了市场低价高含量果汁饮品的相对空缺，在4元左右的梯度中实现了超过99%的真果汁含量，为消费者带来了更具性价比的果汁饮品新体验，让消费者认识到本土好果的纯正风味。

请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的

苹果汁饮品主打“低价高含量”的核心卖点，主要瞄准关注品质与性价比的15-35岁人群，自产品正式上线以来，以线上广告精准投放+线下重点市场高频次促销来触达与触动消费者，输出积极阳光、活力正能量的“果汁向”生活态度。2022年3月，围绕春日节点，娃哈哈果汁饮品通过猜果汁趣味互动以及“春天就要喝果汁”的系列主题营销，抓住年后第一波电商大促节点，通过线上抖音定向投放+电商优惠政策在线上触达目标人群，同时借助3.8大促同步进行全域电商推广。官宣上线三天里，新品直接相关内容全网曝光量超267万次，总互动量超过2万余次，新品势能初步积累。 后续，该款产品还将围绕更多本土优质水果产地开展系列公益向营销，希望能通过产品让更多消费者更容易品尝到好果好味道，并带动消费者更多关注本土的优质自然资源，为营造更美好的自然生活环境助力。