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公司简介

河南消时乐饮品有限公司成立于2014年，是焦作市米奇食品饮料有限公司为打造全新品牌化产品而单独成立的品牌运营企业，拥有独立的产品研发、品牌运营及市场操作团队。一直以来，消时乐都围绕年轻人以卓越的品质和不断创新性的尝试，不断拓宽在饮料行业的产品布局，目前已上市多款备受消费者欢迎的产品，包括米小野有料奶昔、有料果汁、有料茶等，致力于通过优异的产品品质和精准的产品定位，让品牌成为年轻人生活中的一部分。

设计图

配料表图片

实拍图

上市时间

2021年4月

目标人群

日常喜欢喝乳饮品，上学上班时间紧张，经常来不及吃早餐以及喜欢吃轻食简餐追求健康生活的18-35岁的年轻人和中年人。

产品规格

330g

产品单价

6元/瓶

产品储存条件

常温储存

销售区域

全国

销售渠道

天猫线上销售、线下终端渠道及连锁便利系统

产品的理念、亮点及附加价值

目前市面上销售的乳饮料除了口味上略有不同，口感上几乎大同小异。为了做出更好喝，更受欢迎的乳饮品，米小野有料奶昔做了如下改变： 基底重塑，将调配型奶昔升级成酸奶奶昔：与传统调配型奶昔不同，为了追求更好的口感体验，米小野有料奶昔采用了价格比普通奶昔原料成本高出近1倍的酸奶奶昔作为奶昔基底，相比传统调配型奶昔，口感更为醇厚细腻，营养价值也更高。 小料新创，将消费者体验极致化：为了增强产品的饮用体验感，有料奶昔选择在奶昔中加入深受年轻人欢迎的小料，并对添加的小料做出了三项改变：  提升小料搭配的多样性：黄桃果粒、椰果果粒、燕麦谷粒……丝滑的奶昔与各种小料搭配在一起，解决了传统奶昔口感单调的问题。  改变主流饮品添加果粒的颗粒大小：一般饮品中使用的椰果和果粒大小基本为5mm或者颗粒更小的小碎果粒，而这样大小的果粒很难带给消费者大口嚼着喝的满足感。而米小野有料奶昔则将果粒大小升级到10mm，这样消费者每一口都可以喝到厚实、饱满的大块果粒和完整的燕麦谷粒。  提升果粒添加量，让消费者能够直观感受到产品的与众不同：有料奶昔每瓶添加的果粒小料达17%，上下摇一摇,每一口都能吃到嚼感十足的大果粒

请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的

饮品创新不是拍脑袋决定，而是要根植年轻人的生活，洞察他们的需求。我们发现，现在年轻人非常热爱现调饮品，除了因为现调饮品的口感，另外一个原因就是小料，多样化的小料大大提升了现调饮品的饮用体验感。而在传统瓶装饮料中，很少有饮品添加小料，即使有也大多添加的是小碎果粒，难以带给消费者大口嚼着喝的满足感。另一方面，奶昔因具有低热量、易饱腹、营养均衡等特点深受年轻人的欢迎，很多年轻人会将奶昔作为代餐食用。所以，消时乐团队将新品研发方向锚定在了奶昔品类，并最终推出了添加有满满果粒和谷粒小料具有强烈饱腹感且每瓶热量＜1.4个鸡蛋的米小野有料奶昔。 而在产品包装上，为了更符合“千禧一代”的审美偏好，米小野有料奶昔采用了简约而不失个性的包装风格，通过将新鲜水果果粒与吃水果的动作形象结合，直观展示出产品「加大果粒」的特色，不仅趣味性十足又能够消除大众对新产品的陌生感。瓶型上，米小野自主设计了更符合年轻消费者喜好的精巧可爱型包装。简约瓶型搭配奶昔经典白色，更显健康和自然。