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公司简介

以便携式精品即溶咖啡为主导，灌注年轻一代中式匠心的中国咖啡品牌

设计图

配料表图片

实拍图

上市时间

2021年6月

目标人群

有减脂瘦身需求的年轻女性

产品规格

2.2g*10

产品单价

99元/盒

产品储存条件

常温储存

销售区域

中国大陆地区

销售渠道

天猫、淘宝

产品的理念、亮点及附加价值

圆上咖啡是一款专为年轻人所打造的，以“匠心”、“精品”与“潮趣”为关键词的新锐国产咖啡品牌。“燃”这款产品更是为健身人群量身定制，具有燃脂功效的功能性产品。 原料上，圆上探寻4000英尺以上高海拔地区，在22℃舒适温润潮湿气候，找到干净度极佳的阿拉比卡咖啡豆；开创性得添加了180mg绿原酸。绿原酸是黑咖啡中提取出来增强新陈代谢的核心元素，赋予产品燃脂功效。 包装上，圆上采用了大小罐的包装，无论出行还是健身，都十分便捷；同时，选用中文汉字“燃”作为主视觉，在一众以透明PVC作为包装形式的竞品中极具差异性； 工艺上，圆上自主开发极萃冷炼™工艺，将烘焙后的咖啡豆置于10—15摄氏度下，低温18小时精萃咖啡豆前中段的风味物质无损保存在冷萃液中，再将其零下50摄氏度环境下，冻结冰滴8小时，使冷萃液凝结冻干，最后在真空环境下，低温干燥超过24小时，完美揉杂甜、酸和苦味获得冻干粉，在各个生产环节确保咖啡风味不会流失。 营销上，圆上咖啡的包装材质均由可回收材料制成，产品用完后外包装可作为储物罐、笔筒等进行重复利用；小罐包装有成熟且完善的回收再利用计划，具备了很好的环保性，符合可持续发展的社会价值观。

请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的

圆上洞察到身材焦虑、健康减脂是年轻女性的共同诉求，“燃”这款产品为燃脂提供了一种轻松高效的全新可能。圆上在低卡路里的黑咖啡中，再添加180g绿原酸，绿原酸是黑咖啡当中提取出来增强新陈代谢的核心元素，赋予产品有了燃脂功效。从源头把控糖类吸收，加速燃脂。 圆上选择4000英尺以上高海拔精品阿拉比卡咖啡豆，从原料开始确保品质风味；并开创极萃冷炼™还原系统，确保咖啡风味还原；相比于难吃单调的减肥餐，一杯好喝美味的咖啡更受到受众的喜爱。 健身人群更追求高效和便捷。圆上咖啡微米级冻干粉末，17℃—100℃全温溶解，3s 就能速成一杯精品咖啡；不论牛奶、燕麦奶还是气泡水，倒入圆上咖啡都能变成一杯极佳饮品。因为小罐包装携带方便，不论是上班途中还是健身房都能随时随地享用咖啡。