企业官网

https://xianqishizu.tmall.com/

公司简介

北京鲜汽十族食品科技有限公司是一家集科技研发、品牌运营、产品营销、技术输出为一体的现代化食品科技企业，致力于为消费者提供安全健康、口味纯粹、紧贴潮流的新时代健康饮品。 “鲜汽十族”品牌创立于2019年，首款白桃果汁气泡水获得2020-2021电商平台罐装气泡销量冠军。 2022年创新研发“轻谷原萃“系列，以零添加工艺还原“自然美甘甜”，为消费者带来自然造物本味的零卡零添加植物饮品。

设计图

配料表图片

实拍图

上市时间

2022年1月

目标人群

倡导健康、自然生活方式的消费者，添加剂高度敏感人群、孕产妇等。

产品规格

500ml

产品单价

6元/瓶

产品储存条件

常温储存

销售区域

中国北京市、上海市等一二线城市。

销售渠道

线上：天猫、京东、抖音平台。线下：全国部分地区711，罗森、多点、全家等连锁便利店；健身房：超级猩猩、Keepland，乐刻Lefit健身房；母婴渠道：美中宜合及旗下禧月阁月子会所等渠道。

产品的理念、亮点及附加价值

轻谷原萃红豆水精选高品质、自然原料，还原匠心古法蒸煮工艺，深度萃取红豆中的精华和营养成分，在剔除红豆中提供热量的淀粉、蛋白质和脂肪的基础上，保留住红豆中的草本芬芳，结合现代无菌灌装工艺，给有高品质需求的消费者慢奢养生体验。 产品创新特色： 1、不只零糖的零添加工艺：0色素、0香精、0防腐剂，0糖0脂0卡； 2、绝对纯净的配料表：赤小豆和水，其他没有了； 3、从婴儿到老人，全年龄人群均可无负担畅饮，不含茶多酚，备孕、怀孕、哺乳人群、糖尿病人群替代咖啡、茶饮的最佳选择； 4、多喝多健康，食补祛水肿，24小时都可以饮用，夜间解腻的神仙救星饮料，晚饭后当水喝，睡前放床边，不怕影响美梦； 5、口感上剔除了日常家中热水煮红豆的苦涩与膻腥，而是在坚持无添加理念上，依靠深度萃取气味上激发红豆沙的香甜，在口感上剔除红豆绵腻和土腥的不适感，入口舒适、清冽甘甜； 6、30倍浓缩，每瓶含有150g精选红小豆熬煮的功效与营养补充； 7、与故宫文创中心合作，选入冰窖小院、角楼咖啡等渠道进行售卖； 8、与哔哩哔哩平台IP“Bilibili Goods”进行联名，倡导年轻人自然、健康的生活方式。

请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的

随着中国消费市场的发展，消费者对于配料表和添加剂的理解和重视快速提升，配料表洁净的零添加饮品成为倡导健康、自然生活方式的消费者新的追求。 轻谷原萃红豆水将为消费者塑造全新的健康饮品概念。 1、 产品理念：纯粹红豆味、自然美甘甜。轻谷原萃系列将东方“人与自然”的概念发挥到极致，绝对纯净的配料表，将消费者与自然造物的距离无限缩短，告别化学添加剂，告别甜味素，重拾对自然本味的喜爱。 2、 风味、色泽全部来源于天然原料本身，一款“妈妈看到也会夸你”的饮料，东方人与生俱来的对天然作物的理解和认同，带有健康概念的天然饮品，是快节奏生活的安慰剂。 3、 包装设计：简约字体设计体现产品化繁为简的整体概念，以红豆原料图案唤醒消费者的味觉记忆。 4、 营销理念：产品具有创新优势，消费场景极为广泛。切入健康生活方式的各个场景（私立医院、月子会所、健身房、轻食店等），与认同自然健康生活理念的消费者共生，形成场景下自然的选择。 5、 通过不同的IP合作体现差异化的产品特色：与故宫合作，体现传统养生工艺；与B站IP合作，增加品牌趣味标签，与健康有活力的年轻人共同成长。

补充材料：

https://www.weiyun.com/disk/folder/7bb1b10561538646c69363c5ddfa26d8