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公司简介

Seesaw Coffee于2012年在上海成立，作为中国最早的精品咖啡连锁品牌，近10年来，Seesaw一直致力引领中国咖啡体验的精品化升级，探索精品咖啡文化在中国的在地化发展。以“A CUP OF GOOD IDEA”为品牌内核，创造更属于中国的咖啡体验，用咖啡激发充满创意灵感的生活方式。

设计图

配料表图片

实拍图

上市时间

2020年6月

目标人群

无

产品规格

净含量330ml/盒（33ml*10袋）

产品单价

零售价：118元/盒（桂花风味99元/盒）

产品储存条件

冷藏（0-4℃）

销售区域

中国全国

销售渠道

Seesaw天猫旗舰店、Seesawer+微信小程序商城

产品的理念、亮点及附加价值

Seesaw基于对中国咖啡消费者的口味喜好的洞察分析，首次推出花香风味冷萃液，咖啡和自然花朵的风味碰撞带来全新的味蕾体验。 产品原料上，Seesaw保持了作为精品咖啡品牌的专业品质，精选100%埃塞俄比亚阿拉比卡咖啡豆，经过超过10小时低温萃取，层层过滤，香气柔和，更符合中国消费者口味偏好。不同风味的自然花香，选取产自优质产区当季人工采摘的花朵低温干燥，保存花朵内质，香气表现更佳。无多余添加，0蔗糖，0脂肪，0添加香精香料，全部风味均来自于自然原料。 产品包装上，选取开袋即可享用的咖啡冷萃液的产品形式，契合当代都市白领、学生群体，方便快捷的同时也留足消费者的咖啡DIY需求。包装设计与产品的自然风味以及无多余添加相契合，采用纯真的笔触和纯净的颜色，特别设计了整个系列的视觉符号，运用于产品包装和推广中。不同造型的花瓶中穿插的小花束，对应不同风味，即可品尝又可观赏。

请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的

Seesaw洞察到中国消费者对于咖啡的味觉体验多集中于“苦”，于此同时，市场上的包装咖啡液存在明显同质化问题。通过大数据以及精准调研，挑选出符合消费者口味喜好趋势的5种风味，结合不同产地的咖啡风味和不同季节的花香，带给消费者全新的咖啡风味体验，首次推出花香风味的系列冷萃液产品。 营销活动上，提出了“咖啡有花香会发”的USP，突出咖啡与花的奇妙感观碰撞，通过微博、微信、抖音、小红书等社交平台进行产品营销传播，直接触达消费者并形成关于“花花冷萃液”的话社交题传播。