上市时间

2021年4月

目标人群

新一代家庭

产品单价

9.8元/瓶

销售区域

全国

销售渠道

全渠道

产品的理念及创新亮点

这款产品核心差异在于特殊牛种——娟姗牛，天然珍稀的牛种决定了牛奶的稀缺属性。

娟姗牛起源于18世纪的英国，两个多世纪前即受英国王室青睐，并被立法严格保护，号称“奶牛届的大熊猫”。正如女王牛形象所展示的那样，真实的娟姗奶牛大眼睛长睫毛，如同小鹿般娟秀典雅，一身漂亮而富有光泽的褐色皮毛，极易给人留下深刻印象。

除了颜值，娟姗牛所产的牛奶质地醇厚，乳脂率可以达到4.6%以上（普通牛奶仅3.6%左右），认养一头牛的娟姗奶每100ml含3.8g乳蛋白和120mg钙，富含营养，风味极具辨识度。拥有这杯奶，既能独享精致的下午茶时刻，也是亲朋小聚的高定下午茶点，更是一份甄选的心意之礼。

消费者沟通

我们秉承“奶牛养得好，牛奶才会好”的经营理念，抱着为给用户打造一杯甄品好牛奶的初心，七赴海外，远渡重洋，引进3000多头谱系可溯的纯种娟姗牛。为了还原娟姗牛奶的历史，体现出它的珍贵，该作品用了细致的手法创作了一个独特的女王牛形象。同时，这一特色鲜明的设计也使得认养一头牛与其他牛奶品牌形成了清晰的差异化。从产品为出发点与用户进行沟通。