企业官网

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公司简介

KELLYONE成立于2016年，坚持精选优质、健康的原材料，致力于为用户身心带来纯粹美好体验。自成立以来，KELLYONE深耕快消饮品，围绕情绪价这一核心理念相继推出KELLYONE 一茶、KELLYONE POPPER 生气啵啵苏打气泡水、KELLYONE CHACHA果汁茶等产品。以一、二线城市、新一线城市为发力点，选择现代销售渠道及特通渠道为主线，重点打造贯通线上线下全链路的生态销售网络。

产品的理念、亮点及附加价值

在消费者沟通上，随着“无糖健康意识”觉醒，消费者开始寻找真正不添加糖以及代糖的产品，以原叶泡制、0糖0脂肪0能量、无香精的茶饮料，成为了消费者的“心头好”。此外，我们也能体察到年轻人接纳无糖茶的障碍：在风味上，茶的苦味及涩味，杀菌后的不新鲜感，茶香的流失等等；形象上，纯茶的饮用人群画像存在偏古板守旧的刻板印象，不够新颖活泼有趣。因此，“一茶”设计初心是在无糖茶的基础上，开发让年轻消费者“为之一振”的风味以及清新养眼的包装，以他们“喜闻乐见” 方式讲好东方茶的故事。在产品创新理念上，一茶立足于22-35岁对“茶”有兴趣、有期待的年轻消费者，考量到饮茶新生代猎新求变，不拘泥于六大茶类传统口味，一茶做了"茶+x"的风味组合，既有茉莉的清冽头香，又有白茶的甘醇厚实，初心是让无糖纯茶的口味变得更易被接受。在产品感官评价方面，一者选料用心，精选福建政和产区的“一级”政和白牡丹，搭配芬芳的茉莉花纯露，甜润之中带花香和毫香，茶感浓醇，香高味甘。再者好工艺带来好感受，坚持原叶萃取，结合高速离心工艺，保证茶汤一色通透；膜过滤技术，口感一口顺滑；高温瞬时杀菌+无菌冷灌，茶香一味悠长。

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请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的

近年来，除追求“口感、风味”的理念外，消费者对“健康”等饮食因素的关注度不断提升。随着市场对于逐渐年轻化的“好茶”的诉求，KELLYONE洞察趋势，秉持纯粹本心，着力打破陈旧繁琐的饮茶观念，用心打造0糖0脂肪0能量0香精的纯粹茶饮——KELLYONE一茶，一口就知是好茶。
在营销方面，作为一款新中式纯茶，我们并未选择将产品理念像月亮般高悬；而是与“茶”的秉性一样积极于央视、梯媒、户外大屏、《封神》等平台或媒体沉淀有效的产品曝光。KELLYONE结合一茶温润的东方调性，以传统二十四节气为文化灵感，推出“节气之茶”态度内容；我们与新华网《营养翻译官》一同上下求索，探寻茶的奥义；也与央视频《国之大雅》一起寻根问源，从峰峦叠嶂的武夷山脉到人杰地灵的彩云之南，享受茶饮与生活的美妙融合。一茶，四季品好茶。
KELLYONE一茶系列产品的代言则是双向选择，中国内地演员、歌手陈坤与“一茶”在气质与品质上一拍即合。生活中的陈坤爱茶，且以行走中国、热心公益追求纯粹自然的灵魂调性，这与“一茶”致力于打造“纯粹好茶”的品牌调性不谋而合。这也让我们致力以更年轻、更广泛的形式讲述中国好茶的故事。

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上市时间

2022-8

目标人群

20-35岁的年轻消费者

产品规格

450ml

产品单价

5元/瓶

产品储存条件

常温储存（Normal Temperature Preservation）

销售区域

中国境内

销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery; 餐饮&酒店 Restaurants & Hotel

市场表现

“一茶”凭借其优质的口感和健康理念，迅速收获了消费者的喜爱。短短半年时间内，销量已突破20万+箱，展现出非凡的市场表现力。
“一茶”纯茶饮料不忘初心，坚守品质，精选上等茶叶，采用先进的生产工艺，保留了茶叶的原汁原味。同时，兼顾现代消费者多元化的口味需求，研发出口感丰富、独具特色的茶饮，满足了消费者对健康与美味的双重追求。
在竞争激烈的茶饮市场中，“一茶”凭借敏锐的市场洞察力和卓越的产品品质，成功在消费者心中树立了良好的口碑。从上市之初便受到了广泛关注，销量不断攀升，市场份额不断扩大，成为了茶饮行业的一股新兴力量。
面向未来，相信“一茶”将继续保持稳健的发展态势，以匠心精神不断提升产品品质，拓宽产品线，以满足更多消费者的需求。在茶饮市场中，“一茶”正以不可抵挡的势头，书写属于自己的辉煌篇章。