企业官网

https://www.perfettivanmelle.com.cn/

公司简介

不凡帝范梅勒集团作为全球最大的糖果、口香糖生产者和销售商之一为世界各地的消费者开发符合当地口味的创新性产品。旗下品牌阿尔卑斯，是源自意大利糖果品牌Alpenliebe，本意由代表阿尔卑斯山的Alpen和代表爱的Liebe组成。阿尔卑斯始终秉承欧洲家制糖果的传统，坚持最初的匠心和工艺，使经典的浓郁奶香得以分享传承，阿尔卑斯陪伴着一代又一代人的成长，成为消费者心中难以忘怀的记忆。

产品的理念、亮点及附加价值

阿尔卑斯果然好嚼系列是阿尔卑斯品牌软糖中的领头羊，近些年此系列糖果以其好嚼不黏牙的口感和浓郁的水果口味深受消费者喜爱。为了进一步提升果然好嚼系列的影响力，并拓宽高弹软糖这一赛道，我们又通过各种数据报告敏锐地捕捉到了年轻消费者对多重口感的强烈需求，同时抓住了糖果市场上的消费蓝海，由此我们开发了新的混血产品、创意出新——果然好嚼条糖橡皮糖系列，香浓的软糖里添加了Q弹的橡皮糖，双重质地的糖果在口中肆意碰撞，每一口都充满惊喜。好嚼加倍！妙趣翻倍！
品牌首次选用“明星+IP”的跨次元组合，通过创意广告及微博直播活动，迅速扩大新品曝光量，点亮GenZ的妙趣时光！

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请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的

- 产品定位： 作为阿尔卑斯品牌第一款“混血”产品，以突出的嚼劲和特有的夹心设计，旨在为消费者带来全新的口感体验。
- 目标人群：针对喜爱创新产品的年轻消费者，追求嚼劲、果味浓郁和丰富口感的Gen-Z人群。
- 创意概念：在经典软糖中加入橡皮糖夹心，为消费者带来无法抗拒的1+1＞2的口感。
- 包装升级：选择了嫩粉色和亮黄色作为与口味对应的产品色，也贴合了时下年轻人喜爱的多巴胺配色。包装亮点在于印刷工艺上采用了亮面反光金属色作为底色突出子品牌 “果然好嚼”，使得消费者的目光能够被产品吸引。

此次营销活动将偶像歌手和可爱IP强强结合，不仅赋能双倍流量来迅速扩大知名度，还通过两者的创意结合碰撞出有趣的火花，正符合了果然好嚼橡皮糖产品的定位。罗一舟，作为新生代唱跳歌手、演员，深受年轻群体的喜爱。奶龙，活跃在各个社交平台的流量IP，以其呆萌可爱，QQ弹弹的形象受到全网追捧。而这两者的受众群体正是新品的目标群体。
营销活动在各大社交平台中受到了广泛关注。官宣视频也通过现实世界和二次元的结合体现了产品的特点，媒体投放得到了积极的反响，点击率持续增长，展现了产品及合作对象在市场上的强大吸引力。

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上市时间

2023-8

目标人群

年轻人

产品规格

45g

产品单价

5.5元

产品储存条件

常温储存（Normal Temperature Preservation）

销售区域

中国大陆

销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery; 其他销售渠道 零食渠道