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公司简介

「朝日唯品」是一个依托于循环农业的高端农业品牌，在山东莱阳有 1500 亩有机土地，拥有自营农、牧场，早年用5年时间闲置土地，只为让土壤恢复到自然肥力的好状态。牛粪用于土壤堆肥，种植的有机作物一部分成为有机农副产品，另一部分作为奶牛的饲料，奶牛产出高品质牛乳，这就是朝日唯品采用的“循环农作”模式。品牌坚持“循环农作，自然出美味”的理念，致力于为消费者提供自然安心美味的农产品

产品的理念、亮点及附加价值

理念：作为咖啡重度消费者的都市年轻白领们往往生活节奏较快，又非常依赖咖啡的提神醒脑效果，因此在购买咖啡时往往优先考虑便利性，经常在公司附近购买咖啡。而且有着较高收入和精致生活的他们又极其注重咖啡的醇正口味。而朝日唯品也深耕咖啡赛道，与manner、Mstand等众多精品咖啡均有合作，牛乳打泡绵密、口感平衡适配咖啡。于是将咖啡原液与自家鲜奶结合，打造出了这款“一提就走的品质咖啡”。

亮点：精致小巧的手提包装，将250ml自有牧场乳源的鲜牛乳和30ml无添加的浓缩咖啡完美容纳其中。生活匆忙的咖啡爱好者们再也不用担心排队等待，或者捧着大杯咖啡在人群中穿行。想要喝上一杯浓郁拿铁，只需要将咖啡液和鲜奶混合，就能在2秒钟内得到一杯媲美专业咖啡馆的DIY特调，简单又不失生活的精致感。

附加价值：这款产品在用创新理念为都市人群带来便携体验的同时，也用自己的手作农业品质还原咖啡手作本味，在各类强调效率的即食咖啡和注重产出精品的鲜制咖啡馆之间取得了微妙的平衡。

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请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的

随着朝日唯品的品牌逐渐打入咖啡市场，我们洞察到这些快节奏的城市里，咖啡消费场景开始从“慢咖啡”向“快咖啡”转移。大部分的白领因为工作与生活的压力，经常熬夜，对于咖啡的需求不断增加，一周至少喝3次及以上咖啡，购买咖啡也赶时间，多数外带，少有空坐在环境优雅的咖啡馆享用一杯手磨咖啡。因此，针对这一部分人群，我们开发了乳咖醇萃这款产品。
（1）咖啡和牛乳是两个独立的产品包装，装在牛皮纸袋里一提就走，操作简便，用户可现喝现调；
（2）精选食材：牛乳来自朝日唯品循环牧场，风味自然醇萃，口感平衡。牛好乳好，兑换咖啡豆的特有风味；精选咖啡豆冷萃锁鲜，与永璞联合，共创乳咖
（3）该产品销售渠道主要以生鲜电商渠道为主，后续会逐步打入便利店渠道，一二线城市便利店密集程度远高于咖啡店，对于上班族来说，该产品购买方便快捷，购买早餐的同时可顺手携带一杯，且产品包装轻巧，方便携带；
（4）该产品的营销模式不同于以往的产品线上线下同时上市，该产品先在线上店铺发售，同时产品进行种草，在线上制造声量，再以线上流量带动线下销量

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配料表图片

上市时间

2023-7

目标人群

22-35岁的女性白领，工作忙碌，日常需要咖啡，追求醇正口感，注重性价比，热爱新潮体验和网购

产品规格

250mL

产品单价

16.8

产品储存条件

冷藏（0-4℃）

销售区域

中国大陆

销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS

市场表现

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