新希望乳业24小时鲜活有机鲜牛乳_新希望乳业股份有限公司_Wow Food

新希望乳业24小时鲜活有机鲜牛乳

乳品组 | 乳饮品

新希望乳业股份有限公司

企业官网

https://www.newhopedairy.cn/#/home

公司简介

新希望乳业聚焦低温乳品，立足西南，并深度布局华东、华中、华北、西北市场，构建了以“鲜战略”为核心价值的城市型乳企联合舰队。公司为用户提供优质营养的乳品，个性而多样化的消费体验，主张鲜活的生活态度，致力于成为“新鲜一代的选择”。2019年新乳业在深圳证券交易所正式挂牌上市，截至21年底，旗下共有59家控股子公司、15个主要乳品品牌、16家乳制品加工厂、13个自有牧场。

产品的理念、亮点及附加价值

24小时鲜牛乳品牌是全国首款只卖当天的鲜奶品牌，只为提供给消费者最新鲜的鲜奶，11年上市至今13年来坚持只卖上市当天。
2023年期间，在有机品类高速增长、消费者健康营养意识、全球环保意识持续提升的市场大环境下，为满足更多消费者的高品质需求，在23年9月15日于成都、合肥率先推出了24小时鲜活有机鲜牛乳。全国首款“只卖当天”的有机鲜牛乳，通过人与奶牛与环境的友好链接，让每一滴奶都值得信任。产品选用专属有机奶源，采用严苛有机生产标准和国内领先的72℃、15S低温巴氏杀菌工艺，让每一盒天然有机的24小时鲜活有机鲜牛乳都含有3.6g/100g优质乳蛋白和15倍免疫球蛋白。同时每一盒产品都拥有专属有机码和溯源码，可查看每盒产品的有机认证信息、生产信息、食品安全证书、奶源信息、牧场工厂地址等信息，保证每一盒产品从牧场到餐桌全程可追溯。同时产品包装采用环保可回包装，守护自然环境。24小时鲜活有机鲜牛乳，为消费者带来真新鲜、真活性、真溯源的“极”质产品体验。

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请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的

24小时鲜活有机鲜牛乳采用原浆纸作为包装，同时设计风格采用线描+简约生态感进行设计，向消费者传递品牌天然生态感。在营销方面聚焦有机、生态、环保关键词进行营销，结合多品牌、多品类、多种交互方式的立体式营销，传递有机24小时品牌价值和品牌态度。
1、广告投放：围绕消费者出行、生活、办公场景，聚焦品牌差异化价值进行密度式广告投放，建立品牌心智。
2、社交媒体：聚焦小红书平台进行种草，结合早餐、亲子游热门话题进行内容种草，突出品牌生活态度和价值。
3、营销跨界：结合有机品类如有机蔬菜瓜果等进行组合营销。
4、产品升级：升级FSC可回收纸张，提升品牌有机环保背书。同时结合支付宝蚂蚁森林项目进行推广。
5、终端打造：打造环保、生态有机感知的品牌终端，深化品牌认知。
6、线下推广：邀请消费者来到新乳业生态牧场，进行溯源游，同时结合有机蔬果采摘，和用户进行深度互动。

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