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星巴克®️生牛乳馥芮白®️

饮品组 | 咖啡

星巴克企业管理（中国）有限公司

企业官网

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公司简介

自1999年进入中国以来，秉承“激发并孕育人文精神——每人、每杯、每个社区”的公司使命，我们始终致力于发展成为一家与众不同的公司：在传承经典咖啡文化的同时，关爱我们的伙伴，为顾客提供超越期望的星巴克体验，并为所在社区的繁荣做出自己的贡献。我们热爱我们的咖啡。我们相信通过一杯高品质的手工咖啡可以传递和分享真挚情感，而这样简单的行为或许可以为顾客提供一些正能量。

产品的理念、亮点及附加价值

星巴克旗下的星怡杯作为高端即饮咖啡品牌，一直秉持着提供最新鲜最好品质的咖啡给到所有咖啡爱好者，全新新品生牛乳馥芮白以高品质简单配方打造黄金配比的生牛乳咖啡，星怡杯生牛乳馥芮白星巴克独有的品名，本品为简单配方，仅有6款原料，主原料为鲜牛乳和咖啡制品，不添加蔗糖和代糖。咖啡：1）选用星巴克门店同款expresso意式浓缩咖啡豆。2）只采取萃取的第一道咖啡原液。3）原液鲜牛乳：新鲜生牛乳≥53%口感丝滑，咖啡味浓郁并伴有淡淡的焦糖味。
产品的核心是：简单配方，这通常意味着成分较少，消费者更容易理解产品的制作过程和成分来源。这种透明度有助于建立品牌与消费者之间的信任关系，因为消费者倾向于购买他们了解并信任的产品。
同时现代消费者对食品和饮料的健康影响非常关注，而简单配方通常意味着少量的添加剂和化学物质，这符合消费者对清晰、天然、健康产品的需求。

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请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的

咖啡已成为消费者生活和工作中必不可少的饮品之一，星巴克作为咖啡领导品牌，我们希望在提供高品质即饮咖啡产品的同时，也关注消费者的健康意识和对产品本身的高质量要求。
1.醒目而清晰的品牌标识：
中心绿色动态感图形加以品牌logo，使消费者能够轻松辨认。
2.优雅而现代的设计：
采用简洁、流畅的线条和颜色，展示牛奶与咖啡融合的美好瞬间，引起消费者的视觉兴趣。
3.原料质量强调：
在包装上突出原料的品质，用简单清晰的文字与图形结合的方式介绍产品的核心理念，减少消费者对产品的理解时间。
4.绿色可持续包装：
产品包装使用pp可回收材质制成，满足现代消费者对环保的关切。

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