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公司简介

植根中国市场四十年，百事公司始终保持着无限热爱和创新精神。我们怀抱深耕中国的赤子之心，成功将国际品牌本土化，让全球赋能中国。
我们不断创新突破，加速数字化转型，积极拥抱变化，以更快、更强、更好的信念成为中国食品饮料行业的领军者，并秉承“赢之有道”的理念回馈社会，恪守我们的承诺。

产品的理念、亮点及附加价值

乐事核心产品线全面配方升级，引入低芥酸菜籽油，每袋减少50%饱和脂肪*，以“先行者”姿态持续探索零食创新，加速中国零食产业品质化发展，引领行业新突破。*与原乐事美国经典原味马铃薯片相比，饱和脂肪含量减少50%以上
为遵循「健康中国2030」发展纲要，响应当下零食健康化的发展趋势以及国际权威机构的专业建议。乐事核心线实现配方升级，减50%饱和脂肪。
去年，乐事“自然滋味”系列薯片完成产品升级，即在国内首次引入饱和脂肪含量更低，且含有人体必需的多不饱和脂肪酸—α-亚麻酸的低芥酸菜籽油，成功实现“减少50%饱和脂肪*”。截至2023年9月，乐事已在中国市场完成核心产品线的全面升级，是品牌本土化创新实践的里程碑。
此次产品升级工作历时一年半，经过内部品控测试、消费者感观测试、饱和脂肪测试及产品保质期测试等层层考验。并全线升级乐事所有袋装薯片的生产线，覆盖超300个SKU核心产品线。所增加的成本也都在企业内部消化，为消费者提供更高质量的产品选择，推动薯片行业新发展方向。

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请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的

 “你的乐 我的事”统一主题沟通：通过“你的乐，我的事”主题沟通，细数点滴【事】，呈现品牌在过往30年的匠心态度，同步多维定格【乐】，呈现每打开一包薯片背后的快乐瞬间。
 品牌资产全媒体霸屏，内容矩阵覆盖各大媒介触电：
• 通过电视广告和品牌长篇等多维度的内容诠释品牌匠心态度。同时，乐事联合微博IP【微博影像年】&最有态度的媒体【人物 THE MOMENT】，以【打开你的乐事】为话题，发起了全网“乐事”征集，营造了全面乐事的氛围。
• 通过乐事焕新升级发布会正式宣布乐事薯片核心产品线焕新升级。中国营养学会理事长杨月欣教授，中国食品科学技术学会副理事长金征宇教授等来自食品安全与营养健康领域的专家莅临出席，从专业层面肯定品牌对【健康中国】战略的积极响应。同时，行业内外媒体，百事员工及粉丝代表也共同见证了这一里程碑时刻。
• 通过人民日报、新华社等党央媒体发生，指出此次换新升级是对行业的一次创新探索，并肯定乐乐事引领零食产业健康化转型的先行者姿态。

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上市时间

2023-9

目标人群

大众消费群体

产品规格

12克、23克、35克、37克、40克、45克、56克、65克、70克、克、75克+赠5克、118克、135克、148克、150克、155克、158克、159克、160克、165克、168克、175克、178克、180克、186克、195克、202克、225克、220克、300克

产品单价

6.4/ 70g

产品储存条件

常温储存（Normal Temperature Preservation）

销售区域

中国大陆

销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery; 餐饮&酒店 Restaurants & Hotel

市场表现

 近年来最大规模产品升级行动：预估10亿美元净收入，占百事中国零食业务总额的70%。全国5家工厂，共11条生产线；覆盖300多个单品, 37种口味和27组合包。
 包装正面强势沟通，强化消费者教育：突出“-50%饱和脂肪”和“配方升级”，正面清晰有力突出卖点与产品/品牌强绑定
 百事领先行动 主动升级配方：根据百事内部标准，中国需要在2024年第四季度实现70%的饱和脂肪合规。我们领先行动，提前了16个月超标完成。该项目将会在之后的每年里为18亿的消费者带来更加健康的产品。
 “你的乐 我的事“乐事焕新升级市场宣传收获了行业内外的关注和喜爱：
• 品牌资产全媒体霸屏，全平台线上总曝光破13亿，总互动超1600万次
• 12万消费者分享了自己的独家乐事，展现了与乐事过往30年来的快乐时光
• 乐事焕新升级发布会活动官方直播鸡转播总观看量破237万人次，总点赞破413万次
• 150+家媒体深度报道，200+网络媒体自主转载