企业官网

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公司简介

英氏控股集团股份有限公司创立于2008年。10多年来，集团始终围绕婴幼儿辅食主业，不断拓展版图，崛起为中国母婴行业品质发展引领者，婴幼儿辅食品牌英氏忆格迅速成长为行业top1，忆小口是英氏旗下专业儿童食品品牌，邀请米其林三星总厨严选制作食材，全线产品不添加香精、色素防腐剂，致力于为3-7岁儿童提供美味，品牌承袭英氏的婴辅之心用婴幼儿级品质做儿童食品，爆款产品有儿童意面、山楂棒、儿童鳕鱼肠等

产品的理念、亮点及附加价值

忆小口鲜果山楂棒的创新之处在于从产品概念层面击穿核心TA痛点，打出“只吃山楂不吃糖”的产品概念。
围绕“只吃山楂不吃糖”的概念，在原料、口味、工艺、包装及营销上有以下创新点：
1、食品口感质地创新，相较于市面上的山楂棒口感偏硬，需要嚼，忆小口专为儿童设计的山楂棒是更软糯的
2、原料及工艺创新，忆小口的山楂棒是完全不添加白砂糖的，通过山楂的鲜果打浆工艺还原好山楂的风味，所以不加糖口味也酸甜
3、功能性创新，加入了三重开胃食材，山楂+益生菌发酵浆+鸡内金
4、产品造型创新，产品生动运用了品牌IP形象做出吸引小朋友注意力且喜爱的可爱造型
5、包装风格创新，儿童食品的包装一贯以卡通的动画形象或者俏皮多色混合的模式为主，但产品研发人员首先区分了产品的购买受众和食用人群，确定儿童食品的决策者实则是家长，突破了市面上儿童食品趣味和卡通的风格，用纯色彰显了品牌高端大气专业的调性

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请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的

忆小口鲜果山楂棒与消费者的核心沟通语即“只吃山楂不吃糖”。这句传播语首先即摆脱了品牌与消费者沟通时盲目自说自话但消费者一脸疑惑不知道品牌在说什么的困境，这句话是从消费者的角度出发阐释了消费者关心的点和品牌能给出的解决方案，实实在在地告诉目标TA品牌的帮助在哪里，是最直接有效的用户语言；其次这句传播语并非只是一味夸大产品的功能和效果，结论也是真实且可以被验证的，在产品研发上产品完全做到了不添加白砂糖，产品的主原料也就是山楂

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配料表图片

上市时间

2023-9

目标人群

第Ⅰ类：一二线城市、25-40岁的精致妈妈；第Ⅱ类：50岁以上宠爱孙辈的银发青年

产品规格

63g

产品单价

29.8/盒

产品储存条件

常温储存（Normal Temperature Preservation）

销售区域

中国

销售渠道

电商 E-commerce

市场表现

自2023年9月15日上市以来，忆小口鲜果山楂棒第一个月销售额突破35W，第二个月销售额环比增长183.9%；借助天猫双十一迅速越居行业TOP3，上市不到4个月，在基本无任何推广资源的情况下，月销售额突破158W，2023年12月全面登顶天猫行业TOP1