企业官网

无

公司简介

“韶歌”为迦南酒业推出的葡萄果酒品牌。缘起来⾃河北怀来产区优质葡萄。
“韶”是古代舞蹈，相传是舜时的乐舞，有⼥⼦多才多艺的含意。“歌”是 ⟪九歌⟫，神话中的远古音乐，有⼥⼦歌声动听的含意。
韶歌以“中式灵感、诚实酿造”为核⼼，萃取中式天然香材及真实⽔果，发挥葡萄基酒风味,彼此呼应,相互平衡，开创简单、易饮的葡萄果酒。不添加化学香精、⾊素。

产品的理念、亮点及附加价值

关于品类创新：
葡萄酒行业与咖啡行业一样，鉴赏产品的知识门槛高，仪式感高深、复杂，虽具有品类价值感，但与大众消费市场有距离感。
韶歌葡萄果酒，以精品葡萄酒为基底，添加具有西式审美、中式味道的水果和香材，放大所用葡萄品种的主要风味，让葡萄酒不再高深难懂，成为“喝得懂”的酒精饮品。

关于口味：
加入中式芳香材料——紫苏等，利用气泡的升腾，将这种“可被感知”的超芳香直接送到鼻尖，在“咔哒”开瓶的瞬间，即可闻到。
灵感源于湖南菜系。紫苏是湘菜的灵魂，原生于中国，其英文名Shiso就源自于中文发音，在日韩和欧洲国家也广为流传。宋代以紫苏制作的“夏日特饮”曾在宫廷相当流行。韶歌葡萄基酒原产地也养护着健壮的紫苏。

关于设计：
紫色酒标不仅来源于紫苏叶。国人相信“紫气东来”的祥瑞之气，在古代观念中，紫色象征尊贵、神秘与高雅。在西式审美中，带灰调的紫色在法语中被称为“voilette”,意为“薄雾云霞之紫”,低饱和度且层次丰富。
太阳状底纹，则模拟气泡在鼻尖炸开瞬间的样子。从底部把紫苏叶的香气“托举”起来。
实物工艺上，手绘紫苏叶具有磨砂质感，“紫苏梅”口味和太阳状底纹则为光面。形成从底面、紫苏叶到文字，都带来不同的层次和反光质感。

相关图片

请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的

消费者饮酒需求改变
场景：年轻消费者正在“去酒桌精致化”。他们讨厌复杂的“饮酒仪式”，饮酒场地从酒桌走向路边，饮酒方式从礼仪变得随意。逛公园，在家追剧，坐马路牙子，听讲座，他们都能“随时随地大小喝”。
味道：年轻人不想费脑子学习酒中的“味道玄学”，葡萄酒中的果香、花香、香料味，最好能在开瓶的时候就感知到。味道最好“和我有关”，如果能勾起自己对家乡土地的熟悉感，民族自豪感更更让他们愿意靠近“国货”。
营销：情绪价值高于功能价值。历史上，只要遇到经济衰退，就是本土品牌登场的机会。以中华文化为主体，发挥酿造创意和口味灵感，诞生了很多“东方美学”饮品品牌。这在近年来加快迭代的茶饮行业得到了验证。

产品解决方案
满足随时随地大小喝：易拉罐更便携，易于就口喝，无需酒杯和仪式。
满足开瓶即可喝得懂：添加气泡和超芳香味道，味道来源于地域风味（如紫苏源于湘菜），一开瓶就知道喝的是什么。
满足情绪价值：在产品包装上，以西式审美结合中式文化，重新定义“新中式东方美学”，即“法式中国风”。

相关图片

配料表图片

上市时间

2024-11

目标人群

25-39岁一二线女性，月可支配收入2万元内，需社交和自我提升，关注社会流行趋势，认同地域文化。

产品规格

330mL

产品单价

19.9元/瓶

产品储存条件

常温储存（Normal Temperature Preservation）

销售区域

中国大陆华东地区、华南地区

销售渠道

电商 E-commerce; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 餐饮&酒店 Restaurants & Hotel

市场表现

新上市