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公司简介

1999年，蒙牛乳业（简称蒙牛），作为全球九大乳制品生产商之一，在内蒙古自治区成立，其总部设在呼和浩特。作为一家在香港上市的公司（股票代码2319.HK），蒙牛是恒生指数、恒生中国企业指数（HSCEI）和恒生可持续发展企业指数（HSSUS）的成分股。中粮集团是蒙牛的主要战略股东。蒙牛致力于为全球消费者提供营养、健康、精致的乳制品。蒙牛的产品包括液态奶、冰淇淋、奶粉、奶酪等多个品类，旗下拥有特仑苏、纯甄等常温牛奶品牌，冠益乳、优益C等低温酸奶品牌，每日鲜语等鲜奶品牌，随变等冰淇淋品牌，瑞哺恩、贝拉米有机等奶粉品牌，以及爱氏晨曦等专业奶酪品牌。蒙牛在高端纯牛奶、低温酸奶、高端鲜奶和奶酪等领域占据市场领先地位。蒙牛不仅覆盖中国市场，还进军了东南亚、大洋洲、北美等十多个国家的乳制品市场。

产品的理念、亮点及附加价值

每日纤维燕麦奶打破了传统动物奶类的市场格局，精准定位在植物基饮品领域。它既满足了乳糖不耐受人群对无乳糖奶类替代品的需求，也迎合了当下追求健康、环保、素食主义等多元化生活方式的消费趋势，成为跨消费群体的热门选择。
本产品以乌兰察布裸燕麦为主要原料，丰富的β-葡聚糖有助于降低胆固醇、调节血糖，为消费者提供健康价值，与动物奶类的营养成分形成差异化。产品通过创新的研磨、酶解、分离技术，从燕麦中提取有效成分并转化为稳定的液态饮品，解决了燕麦蛋白的溶解性、稳定性等问题。产品口感细腻顺滑，没有传统谷物饮料淀粉生涩味，颜色呈现出自然的淡黄色，柔和而纯净，同时散发着淡淡的燕麦清香，给人一种清新、自然的感觉，后味悠长，带有燕麦回甘，滋味无穷，在货架期内能始终保持良好的品质和口感。
产品包装通过简洁明了的标识，让消费者快速了解产品的燕麦原料含量、营养成分。外观设计采用清新自然的风格，以燕麦色和白色为主色调，局部辅以绿色，符合产品特性，传递出健康、纯净的品牌形象。包装注重易开启、可密封等设计，方便消费者日常饮用和储存。全方位打造一款富含膳食纤维、低脂肪、零胆固醇的健康饮品，给消费者带来全新的愉悦感受。

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请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的

在消费者需求方面：在产品研发前期，组建专业的市场调研团队，通过线上问卷、线下访谈等多种形式，广泛收集消费者对于燕麦奶的看法。调研发现消费者普遍关注燕麦奶中膳食纤维的含量，所以在研发中着重研究如何最大化保留燕麦中的β-葡聚糖。
在口味方面，通过专业感官团队以及普通消费者代表参与盲测，从燕麦的品种筛选，到加工工艺的调整，不断优化口感。例如，调整研磨的粗细程度，优化酶解的时间和温度，最终成功去除了传统谷物饮料常见的淀粉生涩味，打造出入口细腻顺滑，咽下后又有悠长燕麦回甘的独特风味，满足消费者既追求美味又渴望健康的双重诉求。
在营销活动方面：充分利用社交媒体平台的强大传播力和精准定位功能。与知名博主、UP主合作，制作一系列创意应用视频，展示燕麦奶如何为饮食带来不一样的色彩，与消费者建立起紧密的联系，不断提升品牌的知名度和忠诚度。

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上市时间

2025-2

目标人群

目标人群包括：乳糖不耐受者、牛奶蛋白过敏人群、素食者、关注环保和可持续发展人群，追求健康饮食人群。

产品规格

250g

产品单价

10元/瓶

产品储存条件

常温储存（Normal Temperature Preservation）

销售区域

中国

销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery