臻浓金装高钙牛奶_内蒙古伊利实业集团股份有限公司_Wow Food

臻浓金装高钙牛奶

乳品组 | 乳饮品

内蒙古伊利实业集团股份有限公司

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https://www.yili.com/

产品的理念、亮点及附加价值

臻浓金装高钙牛奶源自北半球黄金奶源带，充足的日照和肥沃的水草，孕育出口感浓郁的高品质好牛奶；同时作为乳品行业的“顶配钙含量牛奶”，富含160mg/100mL优质乳源钙，是普通高钙牛奶的1.6倍。大于一斤海虾的钙含量，两盒即可补充人体每日所需钙。
除了“顶配”的钙含量，臻浓高钙牛奶的产品优势还体现在很多方面：一是“更多营养”，富含3.3g/100ml优质乳蛋白，能满足每日蛋白营养补充；二是“更易吸收”，产品富含维生素D，可促进钙的有效吸收；三是“更好喝”，不仅承继了浓牛奶的出众口感，而且更加浓醇美味。

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请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的

包装设计上独具亮点，将丝带环绕成浓厚奶滴的超级符号，围绕1.6倍钙的核心卖点，传递出臻浓的品牌核心价值“浓营养“，强化了受众对浓牛奶的独特记忆点与礼赠属性。用超写实的艺术风格，展示优沃的生态环境，直观传达出臻浓牛奶的天然营养的优秀品质，其独特的视觉表达也拉开了市场差异化，层次丰富的绿色搭配金色点缀，提升产品的品质感和礼赠感。
同时臻浓牛奶通过多元化的营销方式，与目标消费群体实现深度沟通。产品上市期以#钙世高手#为沟通主题，让“线上声量”与“线下活动”实现了巧妙联动：在线上，联合一批网红达人进行“1.6倍钙”产品种草，并配合鬼畜魔性视频以及表情包，以好玩有趣的方式进行话题扩散；在线下，开启#钙世高手#挑战活动，不断吸引更多消费者参与其中，成为话题共建、品牌共振的一份子，也让钙世高手击穿更多圈层人群。活动上线后短短几天时间，#钙世高手#的微博话题阅读量突破1.7亿，讨论量突破3.1万，话题热度持续发酵的同时，也让金装高钙产品全面破圈。
不仅如此，为了持续提供品牌赋能，臻浓牛奶还通过成为成都大运会（乳制品类）指定产品，强化对运动消费场景的构建和开拓；同时与热门综艺《中餐厅》第七季达成赞助合作，强化美食消费场景的渗透。持续强化臻浓“浓”营养、“浓”口感的产品力。

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